PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Prvi finalisti BalCannesa: 100% COVID FREE Journey (Studio Sonda) i 18+ godina sa vama! Polovni automobili (Friday Finally)

    Miranda Mladin nova direktorica marketinga u Studencu

    Bliži se finale: Pripremite se za objavu finalista ovogodišnjega BalCannesa!

    Skill Box: Nova predavačica je Larisa Lipovac Navojec

    Namještaj na ulicama Beograda – prva AI kampanja u Srbiji

    29. Golden Drum se vraća kući u Portorož 

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Arjan Dijk, Booking.com: Umjesto da odvlačite pažnju potrošača privlačnim sloganima i prenapuhanim obećanjima, morate biti otvoreni i isporučiti ono iza čega stojite

    Miha Rejc, iPROM: U 2023 poduzećima savjetujem da zbog nesigurnih vremena grade svoja vlastita podatkovna skladišta

    Scenarij za Mint Mobile reklamu je kreirao ChatGTP

    David Gibson: Signalistika je kompas koji ljudima pomaže u pronalaženju puteva

    2022. godina je za SOZ bila vrlo uzbudljiva: istraživanje Valicona usmjerilo razvoj Komore, Golden Drum je morao privremeno preseliti u Rovinj, SOF je iz aprila prebačen u juni…i u ovoj godini će biti puno posla: treba osvježiti vizuelni identitet, internet stranicu, Oglašivački kodeks, Golden Drum se vraća kući…

    Eduard Čehovin: Kako uspjevam? To je dobro pitanje. Vjerovatan odgovor je akumulirano znanje i druženje sa mladim ljudima

  • Kolumna

    UM imenovao Sašu Savića globalnim izvršnim direktorom

    Dentsu Creative trendovi za 2023. Predviđaju vrijeme promjenljivih cijena i nade

    Kako roditelji u Norveškoj daju imena novorođenoj djeci po imenima iz IKEA kataloga

    Linija lopte: Plavi „Titanik“, sivo more

    LIONS i WARC pokreću Creative Impact Content Stream kako bi potaknuli agendu učinkovitosti na Cannes Lions 2023.

    Irena Miličević Vukoja je u novoj epizodi Woman.Comm podcasta ispričala priču o napuštanju korporacije i odlasku u u samostalne poduzetničke vode

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Prvi finalisti BalCannesa: 100% COVID FREE Journey (Studio Sonda) i 18+ godina sa vama! Polovni automobili (Friday Finally)

    Miranda Mladin nova direktorica marketinga u Studencu

    Bliži se finale: Pripremite se za objavu finalista ovogodišnjega BalCannesa!

    Skill Box: Nova predavačica je Larisa Lipovac Navojec

    Namještaj na ulicama Beograda – prva AI kampanja u Srbiji

    29. Golden Drum se vraća kući u Portorož 

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Arjan Dijk, Booking.com: Umjesto da odvlačite pažnju potrošača privlačnim sloganima i prenapuhanim obećanjima, morate biti otvoreni i isporučiti ono iza čega stojite

    Miha Rejc, iPROM: U 2023 poduzećima savjetujem da zbog nesigurnih vremena grade svoja vlastita podatkovna skladišta

    Scenarij za Mint Mobile reklamu je kreirao ChatGTP

    David Gibson: Signalistika je kompas koji ljudima pomaže u pronalaženju puteva

    2022. godina je za SOZ bila vrlo uzbudljiva: istraživanje Valicona usmjerilo razvoj Komore, Golden Drum je morao privremeno preseliti u Rovinj, SOF je iz aprila prebačen u juni…i u ovoj godini će biti puno posla: treba osvježiti vizuelni identitet, internet stranicu, Oglašivački kodeks, Golden Drum se vraća kući…

    Eduard Čehovin: Kako uspjevam? To je dobro pitanje. Vjerovatan odgovor je akumulirano znanje i druženje sa mladim ljudima

  • Kolumna

    UM imenovao Sašu Savića globalnim izvršnim direktorom

    Dentsu Creative trendovi za 2023. Predviđaju vrijeme promjenljivih cijena i nade

    Kako roditelji u Norveškoj daju imena novorođenoj djeci po imenima iz IKEA kataloga

    Linija lopte: Plavi „Titanik“, sivo more

    LIONS i WARC pokreću Creative Impact Content Stream kako bi potaknuli agendu učinkovitosti na Cannes Lions 2023.

    Irena Miličević Vukoja je u novoj epizodi Woman.Comm podcasta ispričala priču o napuštanju korporacije i odlasku u u samostalne poduzetničke vode

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Vijesti

Efikasnost marketinga u digitalno doba zahtijeva balans

Brojni FMCG brendovi su zaključili da bi obnovljeni fokus na doseg trebao ojačati prodaju

09/02/2017
in Vijesti
4 min read

Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English

Marketinška efikasnost zahtijeva postizanje prave ravnoteže između preciznog ciljanja i masovnog dosega, ali i između kratkoročnih i dugoročnih strategija, navodi Warc u svom izvještaju trendova ‘Toolkit 2017’ proizvedenom u saradnji sa Deloitte Digital.

David Tiltman, šef sadržaja u Warc-u, rekao je ovim povodom: „Odluka koju je prošle godine donio Procter & Gamble da smanji ciljano oglašavanje na Facebook-u je dovela do ‘intelektualne bitke’ sa vlasnicima medija – tradicionalnih i digitalnih – koji su uključeni u trku za dokazivanjem koliko su efikasni njihovi kanali u donošenju poslovnih rezultata, i kako najbolje kombinirati kanale“.

„Veliko pitanje je precizno ciljanje (naročito putem digitalnih kanala) u odnosu na masovni doseg. Određeni broj FMCG brendova su zaključili da će obnovljeni fokus na doseg donijeti rast prodaje. Uz budžete pod stalnim pritiskom, u 2017. godini može se očekivati više studija u tom smjeru“, dodao je Tiltman.

„U trenutku kada biznisi razgovaraju o ‘digitalnoj transformaciji’, oglašivači su u idealnoj poziciji da se povežu sa kupcima na nove načine i kroz razne dodirne tačke na jedan bolje informiran način,“ dodao je Jason Warnes, partner za digitalni marketing u Deloitte Digital.

Ključni uvidi za marketing identifikovani u Warc-ovom izvještaju Toolkit 2017. kada je u pitanju „Efikasnost u digitalnom dobu“ su:

1. Veliki FMCG oglašivači se povlače iz preciznog ciljanja:

U avgustu prošle godine, direktor za brendove u Procter & Gamble-u Mark Pritchard javno je izrazio sumnju u vrijednost preciznog ciljanja publike na Facebook-u. Time je bacio sumnju na jednu od ključnih prednosti digitala nad tzv. tradicionalnim medijima – mogućnost da cilja preciznije – i ponovo je rasplamsao debatu o preciznom ciljanju nasuprot masovnog dosega.

2. Kratkoročnost oslabljuje poveznice između kreativnosti i efikasnosti: 

Istraživanje koje je proveo marketing konsultant Peter Field na osnovu podataka iz IPA-e, udruženja agencija iz Velike Britanije, i The Gunn Report-a, otkrilo je da kratkoročno planiranje i pritisak na budžete rezultiraju slabljenjem kreativne efikasnosti. Pomak budžeta u digitalne medije, gdje su kratkoročne metrike uobičajene, pogoršao je ovakav razvoj situacije. Ukratko, učinak visoko kreativnih radova prepolovio se od 2011. godine kao rezultat tih utjecaja.

3. Digitalne platforme međutim čine TV efikasnijim:

Dalje istraživanje koje je Peter Field proveo sa Les Binetom iz agencije adam&eveDDB sugerira da se digitalne platforme mogu koristiti da učine takozvane ‘tradicionalne’ medije moćnijim nego što su bili. Čine to na dva načina. Digitalni kanali pružaju dodatni doseg za video sadržaj, na primjer, kombinirajući TV sa online videom. Oni također pružaju širok spektar mogućnosti aktivacija koje mogu nadopuniti dugoročne brand-building napore drugih kanala.

4. Digital ima ‘plafon dosega’ i najefikasniji je kada predstavlja podršku TV-u:

Istraživanje Nielsen-a potvrđuje da je TV i dalje najveći pojedinačni pokretač dosega, ispred digitalnih platformi. Brendovima koji trenutno ulažu u TV želeći da održe doseg se savjetuje da ne idu isključivo sa digitalom; ako bi uradili to, to bi moglo značiti da so dostigli ‘plafon dosega’ tj. krajnju granicu. Međutim, digital dodaje prosječno 4,4% dosega TV kampanjama. Istraživanje također predlaže da mobilni uređaji sada imaju učinak jednak ili bolji od desktop uređaja u isporuci utisaka željenoj publici.

5. Mainstream kanali uzvraćaju udarac u ‘utrci naoružanja’ kada je u pitanju efikasnost:

Određena tijela u industriji koja predstavljaju više mainstream medijskih kanala su objavila niz studija koje podržavaju tvrdnje o efikasnosti tih kanala. Na primjer, izvještaj u Velikoj Britaniji za radio, koje je objavio Radiocentre, tvrdi da ovaj kanal pruža 7:1 povrat investicije, i da je jedna od ključnih prednosti radija njegova sposobnost da proširi doseg kampanja brenda. Istraživanje organizacije Newsworks zaključilo je da je oglašavanje u novinama čini TV kampanje duplo efikasnijim, a online prikazivanje četiri puta efikasnijim.

6. Društveni sajtovi se počinju fokusirati na poslovne rezultate:

Facebook je otvoreno kritikovao neke od mjera koje oglašivači koriste na ovoj društvenoj mreži (i, samim tim, na drugim društvenim platformama). Kompanija se fokusira na istraživanje koje povezuje izlaganje oglašavanju na Facebook-u sa rastom prodaje.

U srijedu 22. februara održat će se Warc webinar o efikasnosti u digitalnom dobu. Ako se želite uključiti, možete se registrovati ovdje.

Efikasnost u digitalnom dobu je jedan od šest ključnih trendova predstavljenih u Warc-ovom Toolkit 2017. godišnjem izvještaju, proizvedenom u saradnji sa Deloitte Digital. Za više informacija i saznanja o Toolkit 2017.izvještaju, posjetite www.warc.com.

Tags: Deloitte DigitalWarcWarc Toolkit 2017
ShareTweetShare

Related Posts

Izdvojeno

LIONS i WARC pokreću Creative Impact Content Stream kako bi potaknuli agendu učinkovitosti na Cannes Lions 2023.

02/02/2023
Izdvojeno

WARC: Marketinški stručnjaci će možda morati usporiti u primjeni AI alata, kao što je ChatGPT

31/01/2023
Izdvojeno

Prognoze za oglašivačku industriju u narednoj godini

25/08/2022
Vijesti

MediaCom i Go2Digital drugi na listi #WARCMedia100

16/03/2022
Vijesti

Globalno tržište oglašavanja bilježi rekordan rast u 2021. uz porast od 23,8 % na visoki iznos od 771 milijardu dolara

11/01/2022
Vijesti

McCann Beograd među Top 25 najuspešnijih svetskih agencija posvećenih ciljevima od šireg društvenog značaja

03/10/2021
Next Post

Netflix propušta zaradu od 2 milijarde USD jer ne prikazuje oglase

Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.