Ekskluzivno iz Cannesa: Lea Stanković
Treći dan 61. Kanskog festivala kreativnosti je obećavao. Velika imena, velika očekivanja. Ali stvari nisu uvek onakve kakvim nam se čine, baš kao što su nam rekli i neurolozi Beau Lotto i Tali Sharot koji su prezentirali svoje nalaze o ljudskom mozgu, u okviru prezentacija Starcom Media Vest Grupe i kompanije TED. Od Lottoa smo učili o važnosti percepcije, ali i konteksta. Ljudska bića su kontekstualna, i ono što mi jesmo se menja u odnosu na kontekst. Isto tako su informacije, same po sebi, beznačajne, dok se ne stave u kontekst. Razumevanje ljudskog ponašanja ne leži u upitnicima i fokus grupama, već u slobodnim, divljim istraživanjima koja mere ponašanje. Isto tako je bitno postaviti dobro, pravo pitanje – ne kako, kada, gde već – zašto. Tali Sharot nam je otkrila fenomen ljudskog optimizma – uvek smo optimistični po pitanju nas samih, ali ne i po pitanju drugih. Negativna iskustva ne utiču uvek na naše pouke te, u skladu sa tim, moramo prilagoditi poruke koje šaljemo drugima i način na koji razgovaramo i upozoravamo nekog. Uvek treba u prvi plan staviti progres, a ne pad ili opasnost, što je vredan uvid za oglašivače.
Kada je neko od TED govornika u pitanju, znate da ćete čuti nešto zanimljivo prezentovano na dobar nacin, a to je i ovaj put bio slučaj. Isto tako velike nade smo danas gajili za prezentaciju Marisse Meyer, predsednice i CEO-a kompanije Yahoo!. O Marissi se dosta pisalo – o njenom razvojnom putu, pameti, disciplinovanosti, odlučnosti. Jednom rečju – o velikom vođi. Medjutim, ono što smo danas videli je pre bila slaba prodajna prezentacija kompanije Yahoo! i to ljudima koji uglavnom znaju čime se oni bave i šta nude. Manjak iskustva i spontanosti su učinili ovu prezentaciju suvoparnim pregledom Yahoo!-ovih proizvoda, te je dosta delegata odlučilo da inspiraciju potraži negde drugde.
Jedno od tih mesta je bio panel u kom je učestvovao Kanye West. Poznato je da u Kanu možete očekivati da vidite i velike svetske zvezde, a jedna od najvećih u ovom trenutku je Kanye West. Od Kanye-a smo dobili uobičajeni repertoar hvalospeva na svoj račun, megalomanske izjave o njegovom geniju, ali i komentare o lepoti njegove supruge Kim Kardashian. Međutim, Kanye je u retkim momentima ispoljio i smisao za humor u interakciji sa drugim panelistima i time zabavio sve.
Aaron Sorkin je u poslednjem momentu otkazao svoje učešće na panelu o storytelling-u, što je mnoge razočaralo. Ali sat koji je usledio naveo nas je da pomislimo da bi Sorkin, možda, upropastio ono što se odvijalo na pozornici Grand Audi sale. Dve fantastične žene, Rebecca Eaton, koproducentica serije Downton Abbey i Maureen Dowd, urednica New York Times-a i dobitnica Pulicerove nagrade, su nas provele kroz svoje tajne pričanja priča. Nenametnjive, prijatne, skromne i šarmantne, ove dve žene, sa svojim impozantnim biografijama i dostignućima, uspele su da nam odgonetnu šta je to što involvira publiku u priču. Priče su, ustvari, kompenzacije za ograničenja ljudskog iskustva i kontakt sa publikom je ključan u kreiranju karaktera i zapleta do kojih je njima stalo i u koje žele da se involviraju.
Za kraj smo čuli odlične uvide jednog od najvećih brendova, kojeg je predvodila još jedna izuzetna žena. Wendy Clark, President, Sparkling and Strategic Marketing za severnu Ameriku je sa nama podelila Coca-Colinu strategiju implementiranja kreativnosti u realnom vremenom. Sa primerima sa raznih tržišta, saznali smo da ćutanje na drustvenim mrezama nije opcija, jer će u suprotnom vašu istinu neko napisati umesto vas. Brzina je bitnija od perfekcije, ali je isto tako bitno praviti sadržaj koji je relevantan. Kao finale prezentacije smo imali priliku da vidimo kako izgleda centar za potrošačku integraciju koji je trenutno u Brazilu, gde četrdeset ljudi non stop analizira sadržaj na društvenim mrežama vezan za Coca-Colu. Tako to veliki brendovi rade.