Svijet B2B komunikacije je pun stock fotografija i korporativnih klišeja. Također, dominira vjerovanje brendova i oglašivača da racionalna komunikacija najbolje funkcionira. Danska kreativna agencija &Co ima suprotan pristup jer znaju da emotivno donošenje priče i kreativa imaju veći uticaj u B2B okruženju nego bilo gdje drugo. Posljednji video koji je agencija radila za Maersk je upravo poenta te priče. Zagonetan i kinematografski pogled u budućnost logistike.
Jedno je sigurno – isticat će se na LinkedInu.
https://www.youtube.com/watch?v=sY_8_ICwat4&feature=youtu.be
„Ovaj video možete posmatrati kao ubrzani akcijski triler o svijetu koji se raspada, ili možete posmatrati kao pravu priču o četiri lika u sektoru logistike koji trebaju dostaviti paket, a moraju se povezati sa svijetom na novi način…možda je u tome trik,“ rekao je Peter Dinesen, stariji copywriter i partner agencije &Co.
„Na platformi kao što je Linkedin, ljudi očekuju standardne korporativne vijesti i oglase za posao. Ova kampanja je daleko od toga što se očekuje. Prkosi konvencionalnoj upotrebi platforme,“ izjavio je Rasmus Philip, media strategist u agenciji &Co, i dodao „Vjerujemo da je prilika za stvaranje dijaloga sa publikom globalno mnogo drugačija od onoga što smo do sada vidjeli u drugim B2B kampanjama. Pred nama je dug ali isplaniran period kampanja.“
Kompanija Maersk je većini ljudi poznata kao najveća transportna i dostavljačka kompanija na svijetu. Međutim, trenutno prolaze kroz monumentalnu poslovnu transformaciju da bi postali poznati ne samo kao najmoćniji, već i kao „povezani“ provajder logističkih usluga koji povezuje lanac snabdijevanja svih svojih kupaca.
Agencija &Co pomaže ovom logističkom gigantu da redefinira svoje pozicioniranje, a prave i marketinšku strategiju za transformaciju. Ova transformacija će se implementirati u cjelokupnoj organizaciji koju čini 80,000 zaposlenih, i podrazumjeva kako internu, tako i eksternu komunikaciju.
Ogroman i jako hrabar poduhvat.
Anne With Damgaard, direktorica marketinga u Maersku je izjavila: „Slično smo uradili i sa globalnom kampanjom prethodnika ‘Ovo je tvoj mozak’ – za koju su rekli da je jedna od najboljih kampanja na LinkedInu ikada, a mi se trudimo da promijenimo način na koji korporativna poruka može biti prikazana. U Maersku smo na konstantnom putovanju transformacije našeg poslovanja a kampanja Povežite svoj svijet na nove načine je drugi nalet komuniciranja platforme brenda pod nazivom Do kraja.
Nova kampanja je lansirana 29.juna na LinkedInu, podržana modelom distribucije i medijskim planom da bi se osigurao globalni doseg. Režirao je danski filmski režiser Christoffer Boe, a producirala kompanija Circus Alphaville.
