PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Mastercard predstavlja novi koncept kupovine

    Prijave za Effie u punom su jeku, a ovdje pronađite sve najvažnije informacije za najveći uspjeh!

    UEPS-ov konkurs za tradicionalna godišnja priznanja u završnoj fazi

    Novi logotip SOZ-a: Evo ga ponovo s više elemenata

    Glazba, kao važan dio kulture tvrtke i ugodnog radnog okruženja. Zavirite u glazbenu playlistu splitske PR agencije

    Talijanski brand Tognana lansirao novi TVC snimljen u Hrvatskoj!

  • Tema sedmice

    Tema MMa ‘Umjetna inteligencija’ – Belma Agić: Ono što čini esenciju umjetnosti i kreativnih projekata jeste ljudski dodir, emocija i individualnost koju AI ne može replicirati

    Tema MMa AI – Nikola Vrdoljak: Biznis je rješavanje problema. Ako se problem, koji danas rješavaju agencije, rješava nekako drugačije, onda se slažem da agencije ne trebaju ni postojati

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

  • Intervju

    Abeceda komunikacije vs. Webpower Adria: Koja je granica dobrog ukusa između kvalitetnog naslova i klikbejta?

    Od vinila do streaminga: Kako je Spotify revolucionarizirao način konzumacije glazbe?

    Audio Alchemy: Razgovor o audio brendiranju s Andrejom Krajnerom, direktorom robne marke i komuniciranja NLB skupine: Audio je »the way to go«!

    AR, VR i Mixed Reality tehnologija te Metaverse kao budućnost oglašavanja: Ivanka Mabić Gagić iz Httpool Hrvatska u SoMoCastu

    U petoj epizodi SoMoCasta Matej Lončarić govori o korisnikovim navikama i konceptu pretplate

    Danka Trbojević i Zdravko Kevrešan o novom Challenger pitch projektu: Postajući izazivačka agencija, DRV je usmerila svoj fokus na stvaranje ideja koje su hrabrije, inovativnije i koje provociraju promene

  • Kolumna

    Da li je biti glup nova vrijednost?

    Istraživanje iPROMa i Valicona: kupovni put slovenskog kupca se u nestabilnim vremenima neprestano mijenja

    Linija lopte: Kraljev arhitekta

    Šta je to, zaboga, sa nama pogrešno? Umjesto da naučimo bolje koristiti naš super moćan računar u glavi, trčimo s oduševljenjem povjerovati umjetnoj inteligenciji!

    Dig studio: novo ime, internacionalni projekti i prestižna Pentawards nagrada

    Inovacija ili izazov: Hanza Media u doba digitalne transformacije i utjecaja AI-a

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #212: Poslije jučerašnjeg sastanka u mostarskom Degordianu osjećam se mlađi 20 godina!

    Dnevnik jednog metuzalema #211: Postao sam filmski producent

    Dnevnik jednog metuzalema #210:  Umro je Vladimir Čeh!

    Dnevnik jednog metuzalema #209: Branding konferencija se poslije pandemije vratila u punom sjaju!

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Mastercard predstavlja novi koncept kupovine

    Prijave za Effie u punom su jeku, a ovdje pronađite sve najvažnije informacije za najveći uspjeh!

    UEPS-ov konkurs za tradicionalna godišnja priznanja u završnoj fazi

    Novi logotip SOZ-a: Evo ga ponovo s više elemenata

    Glazba, kao važan dio kulture tvrtke i ugodnog radnog okruženja. Zavirite u glazbenu playlistu splitske PR agencije

    Talijanski brand Tognana lansirao novi TVC snimljen u Hrvatskoj!

  • Tema sedmice

    Tema MMa ‘Umjetna inteligencija’ – Belma Agić: Ono što čini esenciju umjetnosti i kreativnih projekata jeste ljudski dodir, emocija i individualnost koju AI ne može replicirati

    Tema MMa AI – Nikola Vrdoljak: Biznis je rješavanje problema. Ako se problem, koji danas rješavaju agencije, rješava nekako drugačije, onda se slažem da agencije ne trebaju ni postojati

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

  • Intervju

    Abeceda komunikacije vs. Webpower Adria: Koja je granica dobrog ukusa između kvalitetnog naslova i klikbejta?

    Od vinila do streaminga: Kako je Spotify revolucionarizirao način konzumacije glazbe?

    Audio Alchemy: Razgovor o audio brendiranju s Andrejom Krajnerom, direktorom robne marke i komuniciranja NLB skupine: Audio je »the way to go«!

    AR, VR i Mixed Reality tehnologija te Metaverse kao budućnost oglašavanja: Ivanka Mabić Gagić iz Httpool Hrvatska u SoMoCastu

    U petoj epizodi SoMoCasta Matej Lončarić govori o korisnikovim navikama i konceptu pretplate

    Danka Trbojević i Zdravko Kevrešan o novom Challenger pitch projektu: Postajući izazivačka agencija, DRV je usmerila svoj fokus na stvaranje ideja koje su hrabrije, inovativnije i koje provociraju promene

  • Kolumna

    Da li je biti glup nova vrijednost?

    Istraživanje iPROMa i Valicona: kupovni put slovenskog kupca se u nestabilnim vremenima neprestano mijenja

    Linija lopte: Kraljev arhitekta

    Šta je to, zaboga, sa nama pogrešno? Umjesto da naučimo bolje koristiti naš super moćan računar u glavi, trčimo s oduševljenjem povjerovati umjetnoj inteligenciji!

    Dig studio: novo ime, internacionalni projekti i prestižna Pentawards nagrada

    Inovacija ili izazov: Hanza Media u doba digitalne transformacije i utjecaja AI-a

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #212: Poslije jučerašnjeg sastanka u mostarskom Degordianu osjećam se mlađi 20 godina!

    Dnevnik jednog metuzalema #211: Postao sam filmski producent

    Dnevnik jednog metuzalema #210:  Umro je Vladimir Čeh!

    Dnevnik jednog metuzalema #209: Branding konferencija se poslije pandemije vratila u punom sjaju!

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Vijesti

Prvi WeCann panel poručio: Kreativnost je jedini način za opstanak

Kreativnost sada ne sme biti tiha, nipošto

17/04/2020
in Izdvojeno, Vijesti
6 min read

Kao u svim ostalim sferama poslovnog života i svet oglašavanja doživljava tektonske promene, koje će još više doći do izražaja nakon što pobedimo Covid-19. Za sada se menjaju pravila, pristupi, čitave strategije i prioriteti, pojedine korporacije su preko noći „utihnule“, a snaga industrije sada počiva u jednom jedinom – neuništivom kreativnom procesu.

Prvi WeCann Live Panel na kojem su učestvovali krativni direktori agencija I&F Grupe bavio se upravo temom kreativnosti u svetu čije je metaforičko okretanje oko Sunca koronavirus privremeno zaustavio.

O trendovima i temama koje su, sticajem okolnosti, preko noći privukle pažnju industije oglašavanja, na online panelu pod nazivom Kreativnost je jedini način da preživimo, govorili su:

Jana Savić Rastovac, McCann Beograd, Džozefin Ričards, McCann Stockholm, Flonija Vasija Gjolma, McCann Tirana, Daniel Vuković, McCann Zagreb, Vladimir Simić, McCann Skopje, Vladimir Ćosić, Drive Beograd i Regner Loc, McCann Copenhagen

Najčudniji mesec ikad

„Ova situacija pokazuje da nismo drugačiji jedni od drugih, naš svet je ranjiv, a ovo je jedan od najčudnijih meseci ne za nas, već za civilizaciju i svet. Svi smo uplašeni za porodice, našu decu i verujem da ćemo iz ove krize izaći sa jakim osećajem solidarnosti. Bićemo i dalje jednim delom ista ona sebična stvorenja, ali za sada smo daleko bolje verzije nas samih,“ započeo je diskusiju Vladimir Simić, a sa njim se složila i sagovornica iz Stokholma, Džozefin Ričards, dodavši da „danas ponovo otkrivamo empatiju i solidarnost, zapostavljene osobine koje nas gone da se borimo za istu, zajedničku stvar“.

Iako se van agencija i kompanija pretpostavlja da je u danima krize industrija oglašavanja utihnula, realna slika pokazuje da brendovi, možda više nego ikad, „bombarduju“ javnost sa svih strana, boreći se sa situacijom u „nekakvom polu-paničnom stanju, forsirajući što je više ideja moguće,“ kako to definiše Vladimir Ćosić. „Prvobitno su svi pozivali na svest o pranju ruku i ostajanju kod kuće, potom su pokazivali humanost i darežljivost preko potrebnim donacijama. To je definitivno najbolji, iako nije najkreativniji način da se u ovom trenutku pomogne. Sada smo u trećem talasu komunikacije koji se bavi našom psihom i kako da je sačuvamo“.

Ćosić takođe dodaje da su se brendovi u dotičnom trećem talasu okrenuli olakšavanju malih životnih problema, te je online trgovina tako postala imperativ.

Trenutno je, objašnjava on, aktuelna faza čestitanja u kojoj brendovi pružaju pažnju herojima ove krize, prevashodno zdravstvenim radnicima. Oglašavanje je postalo primer kolektivne svesti, koja slično, ili u potpunosti isto, razmišlja uprkos razlikama u raznim podnebljima. Za brend u ovom trenutku idealna formula uspešne kampanje ne postoji, a panelisti se slažu da bi kompanije trebalo jednostavno da čine ono što osećaju da je ispravno. Dve su, sa druge strane, greške koje ih mogu dugoročno koštati reputacije, a to je traženje koristi u jednoj globalnoj krizi, kao i neiskrenost prema javnosti.

Svrha brenda, kako je dodao Daniel Vuković, jeste da ljudima sada unapredi kvalitet života, ali u okvirima svoje delatnosti – „mobilni operater,“ kako kaže, „nije dužan da poziva na pranje ruku, ali jeste adekvatan da ukaže na neophodnost dezinfekcije mobilnih uređaja.“ Sa Vukovićem se složila i sagovornica iz Tirane, Flonija Vasija Gjolma, napomenuvši još jednom da je sada čovečnost brenda, u odnosu prema korisniku-potrošaču, najiskreniji način da se zadrži poverenje u periodu kada se lako može izgubiti.

Snalažljivost klijenta i svrha kreativnosti

Sagovornik iz Kopenhagena, Regner Loc, nadovezao se na priču o poverenju, objasnivši da kreativnost u doba globalne krize nije test snalažljivosti samo za klijente, već i za same agencije: „Mislim da upravo poverenje koje smo izgradili i strategije koje smo „gurali“ i borili se za njih sada predstavljaju odličnu bazu komunikacije u ovom čudnom vremenu. McCann takođe mora „probati sopstveni lek“ i definisati svoju svrhu isvrhu poruke koju šalje. To je naša supermoć – kreativnost! Kada regularni alati više ne funkcionišu, mi imamo sposobnost da pronađemo alternative.“

McCann agencije, kao i agencija Drive, prethodnih nekoliko nedelja proveli su slušajući klijente, uz predlaganje mnoštva predloga i ideja. Period je veoma težak jer su klijenti svesni svoje odgovornosti, te je u ponekad sasvim malim, diskretnim rešenjima možda i najbolji potez. Jana Savić Rastovac, domaćin panela, navela je primer jednog od najvećih prodajnih lanaca u Srbiji, Maxi, koji je podelio penzionerima brendirane, jednostavne nalepnice za ulazna vrata. Mlađi sustanari koji vide te nalepnice, znaće da je starijima potrebna pomoć oko nečega na šta mnogi trenutno ne obraćaju pažnju – bacanja đubreta.

„Kreativnost počinje tamo gde se ’moguće’ završava“, nadovezala se Džozefin Ričards. „Zajedno sa lekarima, kreativnost će biti heroj ovog momenta jer je ona u našoj srži – kada jedan respirator nije dovoljan, od njega napravimo dva pomoću maski za ronjenje. Modni brendovi se brzo adaptiraju sa zaštitnom opremom i odećom uopšte. Ne postoji problem koji nesebična kreativnost ne može da reši, i važno je napomenuti ponovo da mora biti nesebična, jer će oni koji pokušaju da se okoriste od ove situacije proći najgore.“

Ona navodi primer kozmetičkog brenda Dove koji je u svojoj kampanji u prvi plan stavio umorna lica zdravstvenih radnika, prošarana otiscima od maski i zaštitne opreme. Hrabrost je, dodaje ona, u ovom momentu prava lepota. Dove je slavi kao takvu, ali takođe stavlja do znanja da iza ovog brenda stoje ljudi, ljudi koji imaju šta da kažu. „Zato kreativnost sada ne sme biti tiha, nipošto“, završava Ričards.

NOVA NORMALNOST

Agencije pišu, smišljaju, promovišu, rade sve ono što najbolje znaju, a sada je momenat da to upotrebe i, pored klijenata, zajedno sa brendovima pomognu svima onima kojima je to najpotrebnije. Vladimir Simić kao primere navodi mala preduzeća čiji doprinos saniranju krize može biti ogroman, ali su trenutno na najbrutalnijem udaru. Takođe, Simić podseća i da je solidarnost između brendova i agencija danas na zavidnom nivou: „Brendovi za koje radimo imali su svoje #ostanikodkuće video materijale već u prve dve nedelje vanrednog stanja, a trenutno imaju daleko više sluha i razumevanja za ono što nudimo. Naša obaveza je zato da nastavimo da nudimo društveno odgovorne akcije. Zanimljivo će biti ono što će uslediti.“

„Imamo moć kreativnosti koja je sada neophodna u svim aspektima naših života, ne samo prema klijentima već i prema zajednici“, nadovezao se Regner Loc. „Pre 80 godina Danska je bila okupirana, i u tom trenutku nastalo je mnogo, veoma mnogo priča – nijedna nije bila o onima koji su sedeli ne radeći ništa. To je savet koji moramo dati klijentima, jer posle ovoga ništa neće biti isto. Većina svega što smo radili do sada oslanjala se na rast tržišta i na „pozitivnost“, a sada moramo da se pitamo šta sve treba promeniti.“

Daniel Vuković veruje da kreativnost u doba krize leži i u svakodnevnom razumevanju i sticanju znanja: „Primera radi, televizijske „zvezde“ sada postaju ljudi od struke, i to je možda pravac koji bi trebalo produžiti – svakog dana moramo naučiti nešto novo, slušati pametne ljude i time probuditi našu kreativnost. Kreativnost nije samo sedenje u fotelji i bivanje kreativnim, već učenje, slušanje i komunikacija. Moramo slušati ljude koji imaju jasnu predstavu u šta će se svet pretvoriti. Njihove vrednosti moraju biti pretočene u poruku.“

Panelisti su za kraj diskusije rekapitulirali činjenice o procesu kreativnosti u advertajzingu danas, kao i o fazama prihvatanja „nove normalnosti“. Niko ne može da predpostavi kako će u praksi izgledati faza vraćanja u normalnu nakon krize, ali u ovom trenutku najvažnije je diskutovati o svemu što se može primeniti kod klijenata – prave ideje vezane za trenutnu situaciju mogu ujedno biti i rešenje brojnih problema u bliskoj budućnosti.

„Mislim da koronavirus nije taj koji inspiriše, već nas inspiriše sve što se oko njega dešava – brzina, delanje, to je nešto za šta se možemo uhvatiti u budućnosti. Dobra kampanja možda će moći da nastane za samo dva dana sa pravim ljudima za stolom,“ zaključio je Regner Loc.

„Klijenti će imati daleko veću odgovornost kao glasovi svojih brendova. Posle ovoga nećemo biti isti, ali nećemo biti ni toliko drugačiji. Dve će reči biti dominantne, a to su solidarnost i komunikacija,“ završila je panel Jana Savić Rastovac.

„Svakako, niko od nas ne zna šta će zaista biti sutra.“

Tags: AlbanijaCOVID-19DanskaDRIVEHrvatskaMakedonijaMcCannSrbijaŠvedskaWeCann
Share7TweetShare

Related Posts

Izdvojeno

Catalin Dobre je najnoviji član Galerije slavnih  Golden Druma 

29/05/2023
Izdvojeno

­­­*DRV – Ideje koje izazivaju

19/04/2023
Izdvojeno

Tri člana žirija za dodelu nagrada Effie dolazi iz agencija u sastavu I&F Grupe

27/03/2023
Izdvojeno

Naši klijenti su naši partneri, a naši ljudi su naša najveća snaga!

09/03/2023
Izdvojeno

Danka Trbojević, Drive: Novi potrošač zahteva digitalizovaniju komunikaciju; Agencije moraju razvijati timove sa izraženim senzibilitetom za novo i drugačije kreiranje poruka; Osvojili smo Tikveš, najveću vinariju u jugoistočnoj Evropi; Ukoliko u poslednje dve godine niste bili na TikToku, niste bili na društvenim mrežama…

23/01/2023
Izdvojeno

Najbolji među najboljima: Dobitnici UEPS priznanja za 2022.

28/12/2022
Next Post

Kaufland odabrao iProspect za svoju novu performance marketing agenciju!










Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.