Piše: Manja Ujčič Zrimšek
Izvor: Marketing magazin
Zadnjih godina tako često svjedočimo »rekordnim« ciframa da više gotovo i ne možemo ni shvatiti koliki su ti rekordni brojevi zaista.
Zadnji rekord je broj poslanih tvitova u vrijeme prvenstva u američkom nogometu (Super Bowl). Do kraja prenosa utakmica gledaoci su objavili 24,1 milion tvitova, saopštio je Twitter. Prošlogodišnji rekord (13,7 miliona tvitova), korisnici Twittera su nadmašili već nakon prvog poluvremena.
Kada je Twitter na svojoj mreži mjerio najveće učešće onih koji su mikroblogali o prvenstvu, bilo je objavljeno 231.500 tvitova u minuti.
Ako govorimo o Super Bowlu i Twitteru, moramo navesti i oglase koji zadnjih godina postaju sve interaktivniji. Oglašivači u svojim oglasima, koji se prikazuju u toku utakmica, pozivaju potrošače da sa njima uspostave kontakt preko različitih društvenih mreža. U polovici slučajeva oni tu vezu nastoje uspostaviti preko Twittera.
Cijena zakupa oglasnih blokova u vrijme prenosa utakmioca je ove godine bila rekordna. Oglašivači su, za prikazivanje 30-sekundnog televizijskog oglasa u vrijeme prvenstva, morali izbrojati u prosjeku četiri miliona američkih dolara. To je približno 90 odsto više nego prije deset godina.
Robne marke su, u vrijeme prvenstva, skretale pažnju na sebe na različite načine. Neke plaćanjem televizijskih oglasa, druge plaćanjem promotivnih tvitova, treće su koristile aktualne oznake (#hastag) i duhovitim objavama ostvarile brojne retvite i interakciju.