Crimson Hexagon je postao nova kompanija koja se priključila na Tumblr-ov niz podataka u realnom vremenu, jačajući sve veći značaj koji oglašivači daju razumijevanju slika, memea i GIF-ova koji vladaju u ovome polju.
Crimson Hexagon, koji je Tumblr proglasio svojim „preferiranim data partnerom“, pridružuje se kompanijama Adobe Social, Curalate, Spredfast Intelligence i Union Metrics u maloj grupi firmi koje direktno konzumiraju dijelove Tumblr-ovog protoka podataka na stalnoj osnovi.
Adobe Social, na primjer, koristi podatke Tumblr-a za mjerenje „raspoloženja društvenih mreža i emocija online komunikacije radi stvaranja strategija sadržaja“, izjavila je glasnogovornica Adobe-a.
Crimson Hexagon prikuplja informacije o pojavljivanjima brendova u tekstu, logotipima i drugim oblicima koji se mogu vidjeti na Tumblr-u, gdje su postovi u blog stilu često samo fotografije sa hashtagom ili animirani GIF koji se ponavlja u nedogled. Trending postovi na Tumblr-u su nedavno prikazivali Vine video psa kako se trpa u kofer, visoko-zasićenu fotografiju vulkanske erupcije i fotografiju paketa hrskavih churrosa sa nutellom (hashtag: „#nutella“).
„Više toga se izražava i više toga se dijeli u smislu angažiranosti“, rekao je o Tumblr-u Errol Apostolopoulos, viši potpredsjednik za proizvode u Crimson Hexagon-u. „Jedan od ranih načina, na koji su neki od naših klijenata to koristili, ticao se konkretno pitanja na koji način se brend vezuje za druge sadržaje i da li je potrebno djelovati nekako po tom pitanju“.
I dok je korištenje slika, videa i emojia na Twitter-u i Facebook-u u porastu, Tumblr je oduvijek bio pretrpan porukama na osnovu slika, često uključujući malo ili nimalo teksta. Društvene agencije i analitičke firme sve više i više pokušavaju shvatiti kako slike reflektiraju raspoloženje potrošača prema brendovima. Pinterest i Instagram također nude određene podatke za programere, agencije, i analitičke platforme.
Iako svaka društvena platforma ima svoje jedinstvene podatkovne karakteristike, Apostolopoulos kaže da je posao njegove kompanije „da stvori neku zajedničku vizualizaciju da bi se moglo razmišljati o tome kako se neka specifična tema ili afinitet razlikuju na svakoj od platformi“.
Errol Apostolopoulos i Crimson Hexagon odbili su da navedu obim Tumblr podataka koji Crimson Hexagon koristi.
Crimson Hexagon je do sada koristio Tumblr podatke za desetak brendova, rekao je Apostolopoulos, i dodao da digitalna agencija VML također koristi njihov Tumblr uvid.
Postati preferirani data partner uključuje „rigorozan proces evaluacije“ sposobnosti kompanije, izjavio je Tumblr na svojoj web stranici. „Želimo biti sigurni da oni precizno predstavljaju podatke koje prikupljaju i pružaju smislene informacije svojim klijentima“.