Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Izvor: Adweek
Od WPP-a do Publicis Groupe, globalni igrači sve više se ugledaju na okretne digitalne startupe u kojima je poduzetnički duh u srži poslovanja.
To postaje važan način za agencije da dođu do inovacija koje brendovi zahtijevaju, tvrde insajderi.
Publicisoova najnovija investicija te vrste dolazi u obliku globalnog natjecanja, pod nazivom Publicis 90. Inicijativa će finansirati 90 projekata sa iznosima od 10.000 do 500.000 eura te nudi jednogodišnje mentorstvo.
Ove aktivnosti trebaju pokazati da je Publicis digitalna sila na koju treba računati. „Nakon akvizicije Sapienta, ovo je jedan od načina da zaista osnažimo i da pokažemo da smo u srcu digitalnih ekosistema“, izjavio je Maxime Baffert, izvršni direktor Publicisove digitalne agencije Proximedia Europe. „Postoji i veliki interes klijenata o svemu u vezi sa digitalnom transformacijom“.
Publicis se tako pridružuje mnoštvu sličnih napora u ovoj industriji, uključujući i investiciju kompanija WPP i Bruin Sports Capital u Courtside Ventures, firmu rizičnog kapitala koja radi sa tehnološkim i medijskim kompanijama u startup fazi, a koje su fokusirane na sport. Tu je i Start-up Akademija na Cannes Lions festivalu kreativnosti, koju sponzorira R/GA.
Publicis90 se neće fokusirati isključivo na jedan sektor – ad tech, mobile, Fintech ili bilo šta drugo – već će uposlenici Publicis Groupe sudjelovati u prvom krugu glasanja kako bi se osiguralo da su ideje od značaja za klijente.
Ključno je, kaže Baffert, da se isporuči „ideja koja je apsolutno nevjerovatna“, bilo da se radi o povezanoj mašini iz Kuantoma koja uči o ukusima neke osobe i poslužuje pića prilagođena tim ukusima, ili o Damappa, kompaniji koja koristi dizajn da predstavi kompleksne podatke u lako razumljivim grafikonima. Oboje su među 3.000 ideja koje učestvuju u natječaju.
Drugi ključni element natječaja bit će jednogodšnje mentorstvo i smjernice Publicisovih direktora, čija vrijednost leži u činjenici da je startupima ponekad teško da se probiju u svijetu agencija.
Na prošlogodišnjoj Cannes Lions Start-up Akademiji, kompanija Clausa Moberga, Snowshoe, dobila je vrijedne savjete o svemu, od toga koje holding kompanije poseduju koje agencije i kako objasniti šta neka kompanija radi kroz laičke pojmove, pa sve do toga kako velike kompanije donose odluke o kupovini.
Znanje koje su Moberg i njegova kompanija dobili savršeno se uklapa u misiju Roba Dembitza, šefa Cannes Lions Innovation programa koji je stvorio akademiju zajedno sa R/GA.
„Ljepota je u tome što su startupi stvorili nove veze, našli nove investitore i otkrili nove prihode,“ rekao je Dembitz.
Jednako važne, prema tvrdnjama svih uključenih, su i ideje koje su agencije odnijele svojim klijentima.
Gotovo godinu dana nakon Cannes Lions festivala, SnowShoe je učestvovao na nekoliko pitcheva i uskoro će imati nekoliko kampanja koje će izaći u saradnji sa agencijama koje su upoznali na festivalu (CEO SnowShoe-a Claus Moberg odbio je navesti bilo koju od agencija sa kojima su radili).
Kompanija stvara 3-D predmete od plastike pod nazivom pečati, koji se mogu koristiti za iskustveni marketing. Kada se pečat stavi na pametni telefon, senzori u pečatu otključavaju ekskluzivni sadržaj online, ili omogućavaju skidanje pjesama, bez potrebe za otvaranjem ili korištenjem aplikacije. Moberg je izjavio da je Start-up Akademija pružila neprocjenjive savjete „koji su nam otvorili novu liniju poslovanja, koja vjerovatno ne bi postojala da nismo učestvovali u tom iskustvu“.