„Sretan 100. rođendan – za sljedećih 100 godina nadmetanja! Prvih 30 godina bilo nam je pomalo dosadno.“, napisao je Mercedes Benz Hrvatska te pokrenuo lavinu Facebook komentara. Od kada je objavljena, čestitka je sakupila preko 7500 likeova i više od 200 shareova. Na odgovor BMW-a Hrvatska nije se moralo dugo čekati: „Veliko hvala Mercedes-Benz Hrvatska i veselimo se sljedećih 100 godina. Obećavamo vam da će vam biti uzbudljive! :) “.
Promišljeni humor i brza reakcija ključni su za ovakvu vrstu advertisinga okarakteriziranu kao Ad War, uobičajen način komunikacije velikih konkurentskih tvrtki pa tako Coca-Cola i Pepsi ili Mac i PC već godinama zabavljaju svoje fanove duhovitim podmetanjima.
U Hrvatskoj ova vrsta oglašavanja još uvijek nije u potpunosti zaživjela, ali za korak se približila svjetskim trendovima rođendanskom čestitkoma koju je Mercedes Benz Hrvatska uputio svom najvećem konkurentu, BMW-u.
„Veliki engagement fanova i interes medija nam dokazuje da smo napravili dobru stvar. Ad War je mehanizam koji kod javnosti izaziva wow! efekt i zadovoljni smo što smo ga ovim putem postigli okrenuvši rođendansku čestitku svom najvećem konkurentu u našu korist,” objasnio je Igor Škunca, digitalni konzultant agencije Publicis Worldwide Zagreb koja je zadužena za digitalnu komunikaciju Mercedes-Benza.
