Piše: Creativity director Livitya, Callum McGeoch, za marketingmagazine.co.uk
Možete reći šta hoćete o ovim mladim vloggerima (video bloggeri), ali njihova sposobnost za privlačenje publike je prilično impresivna.
Mnogi TV producenti mogu da im pozavide na gledanosti, jer ove mlade “zvijezde” imaju više fanova od većine boy bandova i profesionalci marketinga i advertisinga moraju priznati da vloggeri znaju nešto što mi ne znamo. Koja je tajna njihovog uspijeha?
Tačno je da većina ovih webcam čuda od djece izgledaju lijepo, slatki su, prilično zabavni i kreativni, neki od njih su talentovani, sviraju instrumente ili znaju da crtaju. Međutim nije to ono što privlači ovako veliki broj gledaoca i što im donosi ovako veliku popularnost. Čini se da su savladali tajne interneta i Youtubea i instinktivno razumiju šta mlađa publika želi da vidi. Brandovi i agencije koje kao ciljnu publiku imaju mlađe mogli bi zaista nešto da nauče:
1. Ne očekujte ljubav istog trena
‘AmazingPhil‘ Lester ima dva miliona pratioca na Youtube i svoju emisiju na BBCR1, međutim to se nije desilo preko noći. Prvi vlogg je postavio 2006, odnosno trebalo mu je skoro devet godina da stekne popularnost. Brandovi koji ulažu u “content” (sadržaj) moramo vas razočarati, ne možete očekivati publiku u prvih par mjeseci. Možete kupiti broj pregleda (nije da vam ovo savjetujemo), ali registrovane gledaoce, pažnju i simpatije ne možete kupiti.
Prvi video AmazingPhila:
2. Odrastite uz publiku
Brandovi imaju običaj da eksperimentišu i da razvijaju strategiju daleko od očiju javnosti, ali nekada to i nije najpametnije. Rani vloggeri kao što je Charlie McDonnell, nisu imali razvijene strategije i često su spontano govorili o temama, međutim komentari i kritike su im pomogli da eksperimentišu, prihvataju kritike i da se razvijaju pred publikom. Na ovaj način njihova publika se osjeća kao kreator i kao aktivni učesnik.
Charlie McDonnell “Predstavljanje“
3. Ne treba vam veliki budžet
Vloggeri nemaju velike budžete pa su često kreativni, a to je još nešto što svi možemo da naučimo od njih. YouTuber KickthePJ je kreativni scenarista, voditelj, reditelj, urednik, montažer, producent, menadžer, sve odjednom. Iako mnogi brandovi odbijaju ili ne mogu da rade sve od kuće, bitno je realno sagledati cijelinu i riješiti se elemenata koji nam zaista nisu potrebni.
KickthePJ “Crtam svoj život“
4. Odgovarajte na pitanja
Mnogi vloggeri inspiraciju crpe upravo iz komentara gledaoca, a fanovi to prepoznaju i cijene. Dok se profesionalci preznojavaju razmišljajući o tome kako će sadržajem doprijeti do publike i natjerati ih da pričaju o njihovom brandu, zaboravljaju da obrate pažnju na ono što im korisnici govore, a upravo u tome mogu da nađu svoju novu inspiraciju, možda čak i za novi produkt.
Zoella and Jim Chapman “Stvari koje bi rekao/la sebi kao teenageru“
5. Radite zajedno
Vloggeri su svjesni da nema boljeg načina da se dođe do popularnosti od udruživanja snaga. Međusobno “prate” ili čak učestvuju u tuđem Vloggu i ostavljaju komentare. Ovakvo nešto nismo baš viđali da brandovi rade. Ne vidimo razlog zašto nekonkurenti brandovi ne udruže snage, npr. zašto NikeFootball ne bi mogao da se promoviše na Heinekenovom kanalu posvećenom fudbalu, ili zašto se RedBull Music ne bi mogao udružiti sa Bose Art of Sound.
Danisnotonfire, Jack i Finn Harries “Kako govoriti internet jezik”
