Izvor: Advertising Age
Nakon što su se dionice Twittera u oktobru uspješno uvrstile na berznu kotaciju, ostaje pitanje koliko je uapješan u unovčavanju svojih usluga kod oglašivača. Kako izjavljuju oglašivači u istraživanju Advertising Agea, Twitterove usluge oglašavaja su još uvijek u razvoju, ali imaju veliki potencijal.
Advertising Age je, u saradnji s kompanijom RBC Capital Markets, krajem novembra i početkom decembra realizirao svoje četvrto veliko istraživanje o odnosu oglašivača prema društvenim medijima. Ovaj put su 953 decision makera iz kompanija, agencija i medijskih kuća, odgovarali na pitanja o Twitteru.
Kako navodi Advertising Age, prema Twitteru imaju isti stavs kakav su imali i u Facebooku 2012. godine, kad ga je većina koristila kao marketinški kanal, ali ih je malo njih na njega stavljalo svoje oglase. Oko 70 odsto anketiranih Twitter trenutno koristi kao marketinški kanal, dok je 80 odsto upitanih potvrdilo da namjeravaju Twitter koristiti u narednih 12 mjeseci. Njih 46 odsto je izjavilo da su već koristili oglašavanje na Twitteru, bez obzira na to o kakvom se obliku oglašavanja radilo (sponzorirani tvit, profil ili ‘obogaćena’ televizijska oglašivačka ponuda, koja je uključivala i Twitter). Kako pojašnjavaju u AdAgeu to znači da dok oglašivači očito imaju zaposlene ljude, koji se bave društvenim medijima, njihov budžet još ne predviđa oglašavanje na Twitteru.
Oglašivači imaju slično mišljenje o Twitteru, kao što su ga imali prema Facebooku prije nekoliko godina. U februaru 2012., 86 odsto anketiranih je izjavilo da Facebook koriste kao marketinško sredstvo, a samo 54 odsto je izvijestilo da se služe mogućnostima oglašavanja na njemu. Tada ga je većina ispitanika koristila kao kanal sadržajnog marketinga, svoja su sredstva prije svega trošili za pridobijanje novih fanova i lajkova. Tokom godina Facebook je predstavljao nove oglašivačke proizvode, više mogućnosti analitike i ciljanja te prilagođavao algoritme. Objava vijesti (news feed) je postala vrlo konkurentan prostor, oglašivači su shvatili da moraju plaćati, ako žele doći do svoje javnosti. Facebook je sada sasvim stabilan sastavni dio media planova većine velikih oglašivača i preuzima dio oglašivačkog kolača drugih digitalnih igrača. U septembru 2013, 73,5 odsto pretplatnika Advertising Agea potvrdilo je da određen dio svog budžeta za Facebook namjenjuje oglašavanju na njemu.
S Twitterom oglašivači još uvijek eksperimentišu. Od onih koji se već odlučuju za oglašavanje na njemu, njih 5,1 odsto kaže da mu namjenjuju samo jedan do dva odsto svog oglašivačkog budžeta za digital. Za iduću godinu njih 59,2 odsto očekuje da će njihov oglašivački budžet osjetno narasti. Velika većina (72,6 odsto) kaže da je njihov donos na investiciju (ROI) isti bez obzira na to da li se radi o korištenju Twittera preko osobnog računara ili mobilnih naprava, što je dobro za Twitterovo mobilno poslovanje. Čitaocima Advertising Agea je Twitter treća najefikasnija oglašivačka platforma, odmah iza Googlea i Facebooka, a ispred LinkedIna, Yahooa i AOL-a.
Sve to ukazuje da će Twitter i dalje uspješno graditi i održavati bazu korisnika te da će to pratiti i oglašivačko tržište.