Ova promjena dolazi usred špekulacija da PlayStation planira promovirati četvrtu verziju konzole krajem ovog mjeseca. Izbor BBH za novu agenciju slijedi nakon brze analize, koja ja obuhvatala četvoro finalista, uključujući i Deutch, koji je nastojao odbraniti posao. „Sve agencije, koje su učestvovale, 180LA, Anomaly, BBH New York i Deutsch, prezentirale su izvanredne ideje tokom procesa izbora,“ kaže Guy Longworth, stariji potpredsjednik PlayStation brend marketinga u saopštenju. „Ali nakon pažljivog razmatranja, BBH New York se pokazao najboljim partneroma za naš business.“
PlayStation je značajno smanjio budžet za oglašavanje – kada je Deutch dobio kreativni pitch, budžet je iznosio 100 miliona dolara, a ostvareno je manje od 50 miliona. Agencija je rasporedila 48,9 miliona dolara na domaće medije u 2011. godini, što predstavlja 20 odsto onoga što je investirano u 2010. godini, tvrdi Ad Age DataCenter.
Bilo kako bilo ovo je dobar ugovor za BBH koji je imao nekoliko klimavih godina zbog promjena u menadžmentu i nije bio baš uspješan u sklapanju novih poslova. U tom kontekstu je dobro da je agencija dobila odgovornost za PlayStatiton na tržištu SAD i Kanade. Ovaj ugovor dolazi nakon potpisa značajnog ugovora s Unileverom za Dove, kojeg je agencija BBH potpisala prije nekoliko mjeseci.
