U središtu trendova za 2013., koje je i ove godine pripremila oglašivačka mreža JWT, nalazi se, prije svega, tehnologija. Smanjivanje mikroprocesora, bežičnih predajnika i ostalih komponenti koje, zbog malih dimenzija sve češće ugrađujemo u različite materijale i predmete, omogućilo je nastanak »pametne« odjeće, dodataka, prevoznih sredstava, kućanskih aparata, pametne kupovine i čak pametnog praćenja našeg zdravlja. Tehnolgija i digitalizacija našeg svijeta će i dalje značajno uticati na naše živote, ponašanje potrošača i izazove s kojima se susreću oni koji upravljaju robnim markama.
Agencija Studio Marketing JWT Ljubljana, koja ove godine slavi 40. godišnjicu svoga rada, juče je predstavila najaktuelnije trendove s područja tehnologije, digitalizacije naših života, javnosti i privatnosti naših podataka na društvenim mrežama, mobilne tehnologije, sveprisutne trgovine te trendove s područja zdravlja gdje se susrećemo, prije svega, sa superstresom. Predstavnici Studija Marketing JWT: direktorica Tina Bolcar Repovš, strateški planer Marija Skodlar, kreativni direktor Vinci Vogue Anžlovar, direktorica projektnog centra Petra Ravnik i tekstopisac Jernej Vrečar, predstavili su i trendove na području upravljanja kreativnošću uposlenih i novi oblik ponašanja potrošača, kao što je kreiranje snage u skupinama pojedinaca. Trendovi budućnosti su rezultat kvantitativnog i kvalitativnog istraživanja koje je realizirao odjel JWT Inteligence već osmu godinu za redom.
Prvo su predstavljeni trendovi s područja tehnologije, digitalnog svijeta, traženja kreativnosti, životnog stila koji se stalno mijenja i kupovnih navika potrošača. Godinu 2013. će karakterisati takozvani pametni proizvodi s kojim ćemo mjeriti tjelesne funkcije, kao što su disanje i puls i to preko odjeće, liječit ćemo rane pomoću »pametnih melema«.
Naš životni stil postaje sve više stresan, čemu su doprinijeli ekonomska kriza, stalna povezanost i dostupnost, velika količina novih informacija kojima smo izloženi, izuzetna konkurentnost na tržištu karijera, urbanizacija globalnog stanovništva i paradoks izbora. Kupovanje će uskoro biti moguće na svakom koraku, kupovat ćemo sve više preko pametnih mobilnih telefona koji će, ujedno, postati i naš novčanik, identitet, zdravstvena knjižica i wellnes guru s kojim ćemo otvarati i vrata.
Na području društvenih mreža ćemo, nakon izuzetne popularnosti Facebooka i otkrivanja svog vlastitog života, tražiti nadzor nad svojom privatnošćšu. Korisnici, koji su prvi tražili privatnost u javnosti, već su podstakli nastanak manjih, privatnih mreža, »tamnih komora« sa zabranom mobilnih telefona i fotografiranja, mreža čiji član možemo postati samo s pozivom, ekskluzivnih internet mreža i aplikacija koje ograničavaju dijeljenje fotografija i podataka.
Predstavljeni su i trendovi s područja novih kupovnih navika potrošača, koji traže put mimo ustaljenih organizacija i institrucija te se služe svojom udruženom snagom. Na taj su način nastale brojne platforme za razmjenu usluga koje uključuju prenoćište za turiste koji iznajmljuju sobe, kuće ili čak samo kauč, razmjena iskustva, kao što je nuđenje lokalnog vodiča za istraživanje od umjetničkih lokacija pa sve do skupljanja gljiva u šumi, noćenje u slavnom zatvoru Alcatrazu, dijeljenje prevoza i automobila, razmjena znanja ili čak zajedničkog finansiranja projekata uz pomoć mase fanova.