Izvor: Adweek
Snickers je osmislio jednu od interesantnijih online / offline hibridnih kampanja ove godine u kojima oglašavanje dolazi na mjesto prodaje, uvođenjem „Hungerithm“ sistema koji mjeri raspoloženje na internetu, i prilagođava cijene njihovih slatkiša u 7-Eleven trgovinama u skladu s tim, u realnom vremenu.
Što je internet ljući, to su čokoladice jeftinije, i svi sretni.
Sam sistem izgleda robusno. Kreirala ga je agencija Clemenger BBDO Melbourne, a Hungerithm, koji će se prvo pojaviti u Australiji, je izgrađen na leksikonu od 3.000 riječi i dnevno analizira oko 14.000 poruka na društvenim mrežama. Ako je vjerovati brendu, sistem čak razumije i sleng i sarkazam.
Cijena Snickers-a u 7-Eleven trgovinama se ažurira više od 140 puta na dan, a može biti snižena i do 82 odsto. („Na primjer,“ kažu iz brenda, „ako Donald Trump osvoji nominaciju Republikanske stranke, cijena Snickers-a bi mogla pasti i na 50 centi.“)
Ispod možete pogledati studiju koja pojašnjava nešto više o tome kako da preuzmete cijenu u bilo kom trenutku pomoću vašeg smartphonea.
https://youtu.be/GFVcR760kY8
Kampanja predstavlja još jedan nadahnuti dodatak sloganu „Kad si gladan nisi svoj“ ovog brenda. A s obzirom koliko bijesan internet (pa i svijet) postaje u posljednje vrijeme, kampanja koja obećava da ublaži bijes nije mogla doći u bolje vrijeme.
Snickers zapravo daje i naznake da će „izvesti“ Hungerithm i izvan Australije (gdje će kampanja, koja uključuje video, digital, outdoor, PR i social komponente, trajati do 27. juna).
„Nadamo se da će to pokazati potrošačima da je Snickers na njihovoj strani u teškim vremenima, a planiramo zadovoljiti mnogo više gladnih potrošača izbacivanjem Hungerithm-a globalno u 2017. godini“, izjavila je Renee Lewington, Snickers-ov marketing menadžer za Mars Australia.
„S obzirom na to koliko brzo internet može da se preobrazi iz mjesta dijeljenja i prosvetljenja u jedno nevjerovatno žučno mjesto, smatrali smo da bi ovo bio savršen način da se oživi platforma ‘Kad si gladan nisi svoj’,“ dodao je izvršni kreativni direktor agencije Clemenger BBDO Melbourne, Ant Keogh. „Ideja koju pokreću podaci i koja mijenja cijenu jednog globalnog FMCG brenda je nevjerovatna prilika. A uz to, pokrenuti je kroz 7-Eleven, to je još jedna potpuno nova razina.“
CREDITS
Client: Mars Chocolate Australia
Agency: Clemenger BBDO Melbourne
Executive Creative Director: Ant Keogh
Creative Directors: Evan Roberts and Stephen de Wolf
Digital Creative Director: Ben Keenan
Art Director: Jackson Harper
Copywriters: Shannon Crowe and Jim Robbins
Senior Digital Producers: Nathan VanderByl and Ben Crowe
Digital Producer: Allan Ngo
Senior Digital Designer: Adam Hengstberger
Senior Developer: Andrew McLagan
Senior Full Stack Developer: Sylvain Simao
