Izvor: Creativity
Šesnaest godina nakon njegove smrti, vlasnik Jack Daniel’s-a, Brown–Forman i nasljednici Franka Sinatre, konačno unovčavaju nešto što je uglavnom uvijek bilo neformalna promocija.
Televizijska kampanja koja je krenula juče otkrit će Sinatra Select, super-premium verziju Jack Daniel’s-a inspirisanu njegovim najvećim obožavateljem.
Brend je počeo prodavati boce u 2012. u duty-free shopovima aerodroma širom svijeta. Distribucija je krajem prošle godine proširena na maloprodaju na odabranim tržištima, a prodaja na nacionalnom nivou u SAD očekuje se ovog juna.
Kampanja koju je kreirala agencija Arnold Worldwide, u početku će biti prisutna na odabranim tržištima na kojima su boce sada dostupne, uključujući i neke od Sinatrinih omiljenih gradova: New York, Chicago, San Francisco, Miami i, naravno, Las Vegas. Kampanja će nacionalnom nivou biti pokrenuta u narednim sedmicama. Media buying uključuje emitiranje u programima kao što su “Jimmy Kimmel Live” ABC televizije i NBC-jev “The Tonight Show”, kao i i na kablovskim televizijama među kojima su ESPN, FX, Discovery i Comedy Central, javlja Brown-Forman.
Oglašivač na medije planira utrošiti ukupno oko 2,3 miliona američkih dolara, uključujući digitalno i printano oglašavanje. Budžet bi mogao i rasti, rekao je Eric Doninger, podpredsjednik i kreativni direktnor globalnog marketinga za Jack Daniel’s brend.
Dogovor o licenci postignut je između Frank Sinatra Enterprises, kompanije koja predstavlja partnerstvo između korporacije Warner Music Group i porodice Franka Sinatre. Dogovor je djelimično tempiran tako da bude na mjestu za nadolazeću 100-godišnjicu rođenja Franka Sinatre koja će se obilježavati u 2015. godini.
Brown-Forman nije objavio uvjete aranžmana, ali kampanja predstavlja značajnu investiciju u proizvod koji bi sa cijenom od 150 američkih dolara i više po boci, mogao biti pristupačn samo najbogatijim potrošačima. Viski ima veći procenat alkohola (45) od redovitog Jack-a (40) i sadrži više hrastovine i začinske note. Pakovanje sadrži i komemorativnu poklon kutiju i knjižicu s pojedinostima istorije odnosa koji je Sinatra imao sa Jack-om.
Doninger je izjavio da se Brown-Forman nada da će kampanja imati učinak na obični Jack. Ispitivanje potrošača pokazala je da Sinatra dobro kotira i među mlađim i među odraslim uživaocima alkohola. “Ovaj čovjek još uvijek jako, jako utiče na popularnu kulturu”, rekao je Doninger, ističući da savremeni umjetnici tipa Justina Timberlake-a, preuzimaju “klasično cool” vibru Franka Sinatre i ponovo je uvode među mlađu publiku.
Legenda kaže da je Franka Sinatru sa Jack Daniel’s-om u kasnim 1940-im upoznao Jackie Gleason, u vrjeme kada je Jack još bio regionalni brend. Slika Gleasona pojavljuje se u TV oglasu koji uključuje snimke Franka Sinatre, utkane visokom tehnologijom animacije.
Sinatrino često spominjanja Jack-a na sceni – uključujući nazdravljanje publici sa čašom u ruci – dalo je viskiju PR koji ga je uzdigao u nacionalni brand. Nakon smrti 1998. godine, Sinatra je i pokopan sa bocom Jacka. “Njihov je odnos bio autentičan, imao je duboku pozadinsku priču,” rekao je Doninger. “Išao je mnogo dalje od bilo koje druge plaćene promocije koju danas možemo vidjeti u svijetu alkoholnih pića i drugih brendova.”