Ralph Lauren „uskače“ u 200 milijardi dolara vrijednu industriju igara, nakon lansiranja novog videa u kojem je popularni gamer Martin Larsson, poznatiji kao Rekkles.
U partnerstvu sa G2 Esports, timom za koji Larsson igra, Ralph Lauren će opremiti cijeli tim i pokrenuti još šire partnerstvo sa brendom aktivacijama na TikToku i Twitchu. Larsson će biti dio Ralph Laurenove kampanje za Wimbledon, a ovo je 16. godina da je ova modna kompanija sponzor prvenstva u tenisu.
U saopštenju kažu da je kampanja samo početak mnoštva nevjerovatnih planova između Ralph Laurena i G2, kao i između luksuznog brenda i esport prostora šire.
„Naše partnerstvo sa G2 će ubrzati napredak koji ostvarujemo kako bi oživjeli svoj snažan brend na autentičan način preko novih platformi,“ rekla je Alice Delahunt, direktorica digitalnog sektora i kontenta u Ralph Lauren. „Također naglašavamo svoju posvećenost pri angažiranju novih potrošača, što podrazumijeva i generaciju digitalaca koji učestvuju u igrama kao u svjetski poznatom sportu kao i zabavi.“
Interna agencija i kreativni timovi brenda Ralph Lauren su razvili kampanju. Kao jedno od najistaknutijih lica u esportu, Rekkles je bio prirodan izbor za ovakav projekat.
Luksuzni brend je sportske igre nazvao „autentičnim područjem strasti“ što stvara priliku za sam brend da se poveže sa novom generacijom potrošača. Ulazeći u partnerstvo sa G2, Ralph Lauren dobija pristup bazi obožavatelja koja broji preko 32 miliona ljudi, koje je ova gaming kompanija prikupila u posljednjih pet godina.
Iako je možda iznenađujuće da brend luksuzne odjeće ulazi u industriju esportova, kompanija svoju saradnju sa G2 esports vidi kao evoluciju svog pedesetogodišnjeg globalnog portfolia sa sportskim brendovima.