Foto: Maurice Levy i John Wren u julu prošle godine kad su objavili udruživanje Publicisa i Omnicom-a
Više od devet mjeseci nakon objavljivanja plan da se udruže u 35 milijardi američkih dolara vrijedno “spajanje jednakih”, Publicis Groupe i Omnicom Grup su otkazale dogovor, objavljeno je u četvrtak uveče. Agencijske holding kompanije, vlasnice mnogih među najistaknutijim oglašivačkim mrežama na svijetu, prekid dogovora pripisuju različitim okolnostima “„Nije u pitanju bio samo jedan faktor. „Mnogo je složenih pitanja koja nismo riješili. U obje kompanije postoje snažne korporativne kulture koje su otežavale postizanje sporazuma. Nije bilo jasnog cilja na vidiku, ni kapitala da bismo se nosili s tehnoloških silama oko oglašivačkog poslovanja“, rekao je izvršni direktor Omnicom grupe, 61-godišnju John Wren. «Strane oslobađaju jedna drugu svih obaveza vezanih za predloženu transakciju i prekidaju dalje dogovore bez obaveze i jedne od strana da plati bilo kakvu naknadu”, navodi se u saopštenju. Naknadu u iznosi od 500.000 američkih dolara bila bi primjenjljiva u slučaju da je bilo koja od strana sama prekinula dogvor.
Ipak, kako se proces vukao, drugi troškovi su se nagomilali. Omnicom je, prema svojim podnescima, zbog troškova pripreme spajanja sa Publicisom, do sada potonuo za više od 48 miliona američkih dolara. “Želim naglasiti da, iako nam je predloženo spajanje oduzimalo mnogo vremena, ni u jednom trenutku nismo skinuli pogled s lopte, u smislu naših obaveza prema klijentima, našim ljudima i dioničarima”, rekao je Wren u saopštenju koje je došlo iz Omnicoma. “I to se odrazilo na naše prijavljene rezultate. Jaki smo poput bika u 2014 .”
“Odluka da se proces prekine, nije bila ni prijatna ni laka, ali je bila neophodna,“ poručio je izvršni direktor Publicisa, 72-godišnji Maurice Levy.” Prolongiranje situacije moglo je dovesti do skretanja fokusa menadžmenta Grupe sa naše principijene funkcije: što bolje služiti našim klijentima .”
Prekid je jednoglasno odobren od strane Uprave i Nadzornog odbora Publicis Groupe kao i Upravnog odbora Omnicoma, izjavile su kompanije.
Vrijednost Omnicomovih dionica pala je za 1,80 $ , ili 2,7 % , na 64,40 $ nakon što je u javnost procurila informacija da dogovora neće biti, što je vrijednost ispod one sa kojom se trgovalo prije nego što je najavljeno spajanje u julu prošle godine (65,11 $) .
Vrijednost dionica rivala WPP i Interpublic Grup of Cos. Porasla je za 8,7 %, odnosno 10,0 %, nakon što je najavljeno spajanje Publicisa i Omnicoma u julu prošle godine .
Vijesti o neuspjehu spajanja izgleda da je došla kao iznenađenje čak i za neke od najviših direktora u agencijama, kako u Publicisu, tako i u Omnicomu. Jedan viši direktor u velikoj agenciji rekao je da je vijest u agenciju došla preko Twittera.
Još jedan viši izvršni direktor iz manje agencije u vlasništvu holding kompanije rekao je da niko u njegovoj agenciji nije bio upoznat sa viješću te špekulisao da su samo rukovodioci na najvišem nivou holdinga obaviješteni prije nego što je vijesti puštena u javnost.
Viši rukovodioci Omnicomovih agencija sastaju se u srijedu ujutro kako bi razgovarali o ishodu, izjavila je osoba upoznata s ovim pitanjem.
Neki od najvećih klijenata holding kompanija također su zatečeni viješću, sudeći po izjavi jednog od viših izvršnih direktora, prema kojoj ni jedna od holding kompanija nije ništa izkomunicirala.
Holding divovi najavili su udruživanje snaga u julu prošle godine, a odnos industrije prema dogovoru vremenom je splahnuo. Obje kompanije su navele poreze i brojne regulatorne prepreka ali rukovodioci u agencijama izjavljivali su da vjeruju da su se kompanije zaplele u međusobnom takmičenju i raspravama tipa ko će biti glavni financijski direktor – svaka od strana gurala je svog čovjeka – Publicis Jean-Michela Etiennea, a Omnicom Randalla Weisenburgera.
Uparivanje ova dva diva stvorilo bi najvećeg džina u oglašivačkoj insutriji. Spajanje Omnicom Group (tržišna vrijednost: 16.8 milijardi američkih dolara u julu prošle godine) i Publicis Groupe (15,6 milijardi) istorijski bi bio najveći agencijski deal, premašivši Dentsu Inc.-ov 4.9 milijardi američkih dolara vrijedan otkup Aegis Group u martu 2013. i WPP-ovu 4.7 milijardi američkih dolara vrijednu kupovinu mreže Young&Rubicam 2000. Godine.
Nedavni komentari gospodina Levyja, kao i gospodina Wrena, sugerisali su da bi dogovor mogao propasti. 17. Aprila gospodin Levy za vrijeme prezentacije rezultata prvog kvartala rekao je da je “uvjeren da će dogovor ipak proći.” Ali je dodao i ovo: ” Želio bih naglasiti da Publicis ima vrlo jasnu strategiju sa jakim ciljevima i jaku poziciju i vjerujem da smo najbolji holding u svom sektoru kada je budućnost u pitanju, bez premca smo. Ako se vratimo na poziciju samostalane kompanije, za nas to ništa ne znači. Život je dobar za Publicis, šta god da se desi.”
U sedmici koja je uslijedila, najavljujući Omnicomove rezultate, gospodin Wren naveo je poreze i regulatorna pitanja, kako koče dogovor. “Nema plana B”, rekao je. ” Te stvari su neophodne da bi došlo do dogovora.”
Oba direktora sada će se zasigurno suočiti sa pitanjima vezano za svoju strategiju.
Wall Street se ni u jednom trenutku nije činio da u potpunosti kupuje ovaj dogovor. Kompanije su održale četiri press konferencije kako bi predstavile svaka svoje zasluge ali vrijednosti njihovih dionica nakon najave o udruživanju nikuda se nisu pomakle. Predloženih 500 miliona američkih dolara uštede činilo se premalo u poređenju sa veličinom udruživanja.
Da li je neuspjeh udruživanja Publicisa i Omnicoma kraj mega dogovora između holding kompanija?