Izvor: Advertising Age
U stvari, eMarketer predviđa da gotovo ukupan rast digitalnog oglašavanja ove godine potiče od mobilnih telefona. Ovo je veliki uspjeh za sektor koji je uvek bio rastući, ali nikada ovako uspješan.
Budžeti za mobile ogašavanje će pokazati duplirani skok na kraju 2013. godine, što je teško porediti sa anemičnim rastom od 1,7% za PC oglašavanje. U ukupnom budžetu za digital oglašavanje, kome je predviđen rast od 15,7% u ovoj godini, oglašavanje putem mobilnih aplikacija pokazuje najveći skok.
Šta se, u stvari, dogodilo? Kao prvo, upotreba mobilnih telefona je počela da preuzima vođstvo u poređenju sa laptop i PC. U avgustovskom broju, eMarketer je objavio da odrasli korisnici u SAD troše 19,4% više vremena na mobilnim aparatima, u poređenju sa 19,2 odsto koliko troše na laptop i PC računarima.
Kao drugo, infrastrukturni i tehnološki pomaci su učinili svoje. „Mnogi oglašivači u 2011 i 2012 godini nisu bili spremni da odvoje ozbiljnije budžete na ovaj vid oglašavanja. Infrastruktura još uvijek nije bila dovoljno dobra, uključujući loše internet veze na mobilnim telefonima. Promene su, međutim, ubrzane, prije svega zahvaljujući činjenici da brendovi i maloprodaje ulažu ozbiljna sredstva u smart telefone i tablet računare“, kaže Clark Fredricksen, potpredsjednik u eMarketeru. „Pored ovoga, raste prodaja putem mobilnih telefona,,, a prodavci oglasa kao Google i Facebook, „ konačno poboljšavaju usluge mobilnog oglašavanja koje sada potpunije zadovoljavaju potrebe oglašivača“.
Naravno, prihodi od mobilnog oglašavanja neće biti ravnomjerno raspoređeni. Za sada će i dalje najviše koristi imati oni koji prodaju oglase putem mobilnih aplikacija, a prije svega giganti kao što su Facebook i Google. Tradicionalni mediji, koji su se sporije prilagođavali mobilnim aplikacijama i dalje neće imati takve benefite.
Međutim, za očekivati je da će i tradicionalni mediji ubrzati period prilagođavanja i na duge staze gledano, sa povećanim ulaganjima u mobilne aplikacije, polako pristizati trenutne lidere.