Plastične boce brenda volumena 470 i 590ml uključivat će uvrnuti rukohvat u donjem dijelu boce te kraću etiketu na kojoj će biti prikazan veći logo kompanije nego do sada. Staklena boca od 354ml, koja će biti dostupna na odabranim prodajnim mjestima, također će imati uvrnuti oblik i Pepsi «globus» logo oivičen debelom srebrenom linijom. Novi izgled boce, posljednji put mijenjan 1997. godine, odnosi se na Pepsi, Diet Pepsi, Pepsi Max i Pepsi Next. Samo će punokalorična Pepsi biti dostupna u staklenim bocama.
“Započeli smo sa bocom koja sadrži količinu za jedinstven napitak, jer to je ona količina koju vidte da ljudi drže u ruci i piju,” objašnjava Angelique Krembs, potpredsjednica marketinga robne marke Pepsi. «Dugoročno gledano, ovaj bi se novi dizajn trebao dotaknuti i svega onoga mimo same ambalaže, no to će se zasigurno desiti sa svim vrstama naše ambalaže. “
Boce će se zakotrljati u toku aprila, iako je gospođa Krembs istakla da će proći određeno vrijeme prije nego što se cijeli sistem preokrene. Očekuje da će do kraja godine polovina SAD-a biti prebačena na novu ambalažu i novi sistem dizajna, uključujući prodajna mjesta i ostatak marketinga.
Boca od 470ml ne distribuira se tako široko kao ona od 590ml, iako gospođa Krembs kaže da zbog novog izgleda možda dobije poticaj u prodaji. Ona je izjavila da redizajn boce od 590ml i bilo kakve promjene u distribuciji nemaju veze sa prijedlogom njujorškog gradonačelnika Michaela Bloomberga za zabranu zaslađenih pića većih od 590ml.
Angelique Krembs je izjavila i to da je prelazak ka kohezivnijijem grafičkom jeziku i ažuriranoj ambaži započeo prije godinu dana kada je brend objelodanio svoju mantru «Hvatanje uzbuđenja ovoga trena». U tom su trenutku Pepsijevi direktori AdAge-u rekli da će novo pozicioniranje oživjeti i kompanijine dizajnerske napore koje su urednici ovog magazina već neko vrijeme secirali.
U 2008. godini Pepsi je uvela novi globus logo i počela ažurirati ambalažu.Taj je korak po mišljenju mnogih ključna razlika između Pepsi i njenog rivala Coca Cole – Colin logo u toku 126-ogodišnjeg postojanja doživljavao je promjene, ali gigant, u čijem je vlasništvu, uvijek se držao svog glavnog kapitala – crvene boje i fonta. Za razliku od toga, u Pepsiju je malo toga sveto.
Pepsi ne mijenja svoj logo. Umjesto toga kaže da gradi već postojeći kapital svog brenda – i pokušava dograditi novi.
Jedan od segmenata postojećeg kapitala je ideja crvene i plave boje podijeljene bijelom – zamislite kip Slobode obavijen crvenom, bijelom i plavom bojom, kako imitira Pepsijev logo. Druga egzekucijska ideja je ambalaža koja otkriva samo dio loga.
Uvrnuti oblik boce standard je na kojem se u Pepsiju nadaju da će dalje graditi brend – Coca Cola je već dugo prepoznatljiva po konturama svoje boce. Prema riječima gđe. Krembs, tim, na čijem čelu je i glavni dizajner Mauro Porcini, u kompaniju doveden prošlog juna, u potazi za inspiracijom i elmentima koji su bili konzistentni kroz vrijeme, zavirio u kompanijske arhive. Uvrnuti dio nove boce element je koji datira još od prvih staklenih boca, rekla je ona. «Nismo željeli kreirati oblik koji nema porijekla,» izjavila je gđa. Krembs. «Nije uniforman, pomalo je asimetričan, igriv, što je sve konzistentno sa kvalitetima Pepsijevog mladalačkog duha.»
Ambalaža je testirana sa potrošačima, iako nije bila na tržištu. Sestrinski brend Mtn Dew također je testirao bocu sa uvrnutim rukohvatom, iako je njen dizajn puno «agresivniji». Prema izjavama gđe. Krembs, ambalažu Mtn Dew tržište je dobro prihvatilo što ohrabruje Pepsi kada je riječ o tome kako će njena nova boca biti prihvaćena.