Izvor: Creativity
Brahma Seleção Especial prodavat će se u Brazilu počevši od marta, tri mjeseca prije početka Svjetskog prvenstva
“Brahma je zvanični sponzor brazilske reprezentacije, i službeno pivo Svjetskog prvenstva”, rekao je Sergio Gordilho, dopredsjedavajući i glavni kreativni direktor Brahmine agencije Africa. “Željeli smo lansirati proizvod koji je postao dio samog tima. Kako ujediniti fudbal i pivo?”
Trening centar u kojem trenura reprezentacija naziva se Granja Comary, a navijači brazilske refrezentacije smatraju ga svetim tlom i, uz Maracana stadion u Rio de Jeneiru, jednim od dva kultna simbola brazilskog fudbala, rekao je Gordilho. To nas je inspirisalo na ideju da napravimo pivo od sastojaka posijanih na tlu na kojem je Brazil uzgojio više pobjedničkih timova Svjetskog prvenstva – pet – nego i jedna druga zemlja na svijetu. Tlo nije inače na raspolaganju za uzgoj bilo kakvih usjeva ali u naletu lude sreće, desilo se da je brazilska fudbalska Konfederacija u tom momentu preuređivala svoje sjedište u Granja Comary i trening centar, za vrijeme trajanja tog projekta, nije bio korišten.
“Jedan od sastojaka dobre ideje je i sreća”, rekao je gospodin Gordilho.
Nakon što je Africa Lab, odjel agencije za inovacije i razvoj proizvoda, došao na ovu ideju, AB InBev-ovi agronomi i stručnjaci za proizvodnju piva dva mjeseca su pripremali zemljište, inače idealno za uzgoj trave, kako bi na njemu uspio ječam. Ječam je zatim zasađen i ubran.
Luiz Felipe Scolari, čuveni trener brazilske reprezentacije u fudbalu, također poznat kao Big Phil, pokazao je lični interes za projekat. Fiksne kamere koje su bilježile rast usjeva bezbroj su ga puta uhvatile kako provjerava polje sa usjevom žitarice.
“To je neprocjenjivo,” rekao je g. Gordilho.
Potpis selektora Scolaria, kao ambasadora brenda, naći će se na svim bocama.
Naziv Brahma Seleção Especial dolazi od portugalskog naziva Seleção Brasileira, koji se koristi za fudbalsku reprezentaciju Brazila koja se takmiči na međunarodnim događajima kao što je Svjetsko prvenstvo.
Skuplja verzija koja se sastoji od 2014 boca, od kojih svaka nosi broj između 1 i 2014, može se unaprijed naručiti preko Brahmine brazilske web stranice. Nekoliko brojeva već je posebno izdvojeno – boca broj 1 će ići trener Big Philu, broj 9 je za nogometnu legendu Ronalda, čiji je fudbalski dres sa brojem 9 penzionisan, a kapetan momčadi Thiago Silva dobiva broj 2014. U martu kreće prodaja Brahma Seleção Especial, u supermarketima i maloprodaji, po odprilike duplo većoj cijeni od običnog Brahma piva.
Kampanja će uključivati 30-sekundni tv oglas, printane oglase, opsežne promotivne aktivnosti na mjestima prodaje, video filmove o projektu. Agencija je također dizajnirala i posebnu crnu bocu s zelenim i žutim, linijama u bojama brazilskog tima. Africa Lab još uvijek pokušava dokučiti kako klijentima zaračunati proizvodnju ideja iako Brahma agenciji već plaća naknadu za projekat.
“Ideja je došla prije oglasa. To je uloga koju će agencije sve češće morati igrati -razvijati proizvode s klijentima, a onda razmišljati o oglasima,” rekao je g. Gordilho. “Stvoriti reklamu čas je posla, ali stvoriti proizvod koji odgovara brendu, proces je koji traje mnogo duže.”