Pravila će se u početku primjenjivati na influensere sa više od milion pratilaca. “Divlji zapad influensera je gotov”, rekao je šef AGCOM-a Giacomo Lasorella. “Počinjemo sa velikima, ali i drugi će SE morati prilagoditi”, rekao je za list La Repubblica.
Istaknuti influenseri suočit će se sa pozamašnim kaznama ako ne uspiju jasno označiti saradnju sa brendovima ili ne otkriju svoje komercijalne interese. Predložene smjernice takođe imaju za cilj da zaštite djecu, sa novim skupom propisa koji uključuju stroge kazne za influensere koji ne oglašavaju ispravno svoju saradnju sa brendom i vlastite komercijalne interese. Kazneće biti do 250.000 eura.
AGCOM je u saopštenju najavio da će se njegove mjere odnositi na “komercijalnu komunikaciju i zaštitu temeljnih prava ljudi, maloljetnika i sportskih vrijednosti”. U slučaju plasmana proizvoda, influenseri su dužni da istaknu upozorenje o reklamnoj prirodi sadržaja, stoji u saopštenju.
Mnogi će odluku AGCOM-a povezati sa nedavnim skandalom, u koji je bila upletena glavna italijanska influenserka Chiara Ferragni, što je Lasorella demantovao.
