Izvor: Digiday (SAD)
Samo prošle sedmice, globalna kompanija za pretraživanje hotela, Trivago, objavila je novu oglasnu kampanju kao dio šireg rebrandinga. Ali umjesto odabira glumaca u svakoj zemlji diljem Trivagovog globalnog otiska, odabrali su samo jednog i zatim upotrijebili AI da prevedu njegov glas na gotovo desetak jezika.
Prema riječima izvršnog direktora Trivaga Johannesa Thomasa, kompanija je radila 35 produkcija s 20 glumaca kako bi dosegla 40 različitih tržišta. Ali to je bio vrlo skup i dug pothvat, pa je kompanija odlučila istražiti kako bi umjetna inteligencija mogla pomoći u stvaranju nečega što je podjednako snažno.
“Ne radi se samo o sinhronizaciji”, rekao je Thomas za Digiday. “Sada možemo vrlo lako natjerati lik da govori različite stvari bez reprodukcije. Dakle, možemo testirati skripte, možemo vrlo brzo prilagoditi skripte različitoj publici i donijeti ovo na desetke tržišta i vrlo brzo proširiti. To je zapravo igralište koje nam samo omogućuje brže učenje.”
Trivago također eksperimentira s umjetnom inteligencijom na druge načine, poput pokretanja stotina testova svakog tromjesečja kako bi poboljšao svoje iskustvo proizvoda. Također istražuje načine za stvaranje likova potpuno generiranih umjetnom inteligencijom koji se mogu lokalizirati prema izgledu i dojmu svakog tržišta. A kako bi se ubrzali procesi odobravanja poput pravnih provjera, Trivago je stvorio internu “brzu propusnicu” s zasebnom procedurom za odobrenje kako bi zaposlenici mogli testirati besplatne verzije novih alata da vide što bi se moglo isplatiti. (Zaposlenici su također upućeni da izbjegavaju stavljanje osjetljivih podataka u alate.)
“Potrebno vam je nekoliko predvodnika koji eksperimentiraju, a zatim interno rade prezentacije kako bi druge zainteresirali za slučajeve upotrebe koji se stalno pojavljuju”, rekao je Thomas. “Možete čak razmišljati o različitim TV emisijama, različitim vremenima u danu. Ako ga možete učiniti pristupačnim, možete razgovarati s ljudima drugačije. Dakle, ne producirate jedan spot za svakoga, već stvarno skrojite publiku.”
Trivago nije jedini u eksperimentiranju s glasovima generiranim umjetnom inteligencijom. Baš na vrijeme za praznike, aplikacija za meditaciju i spavanje Calm upotrijebila je umjetnu inteligenciju da rekreira glas pokojnog Jamesa Stewarta, glumca koji je glumio Georgea Baileya u božićnom klasiku It's A Wonderful Life.
Korištenjem audio uzoraka iz javne domene Stewartovih starih radio drama iz 1940-ih i 1950-ih, AI glas trebao je nalikovati verziji Jimmyja u njegovim kasnim 30-ima, otprilike istih godina koliko je imao kad je glumio u omiljenom filmu iz 1946. godine. Glas je razvijen u suradnji s ukrajinskom AI glasovnom startupom Respeecher, koja je također napravila AI generiranu verziju glasa Dartha Vadera u suradnji s glumcem Jamesom Earlom Jonesom i verzijom mladog Lukea Skywalkera za Disney+ korištenu u The Mandalorian.
S It's A Wonderful Sleep Story, cilj je bio zauzeti pristup umjetnoj inteligenciji usmjeren na čovjeka, prema Calm Chief Content Officer Greg Justice. U intervjuu za Digiday, Justice je rekao da bi umjetna inteligencija mogla pomoći u napretku našeg mehanizma za stvaranje sadržaja i pomoći Calmu dok istražuje druge načine korištenja umjetne inteligencije unutar aplikacije za stvaranje sadržaja koji inače ne bi postojao.
“Ovo nije bilo potpuno bacanje ključeva softvera za kloniranje glasa u chatGPT-u,” rekao je Justice. “Bila je to duboka suradnja između urednika dijaloga i zvuka, kreativnih producenata i talentiranog tima u Respeecheru kako bismo ovo oživjeli.”
Evo samo malog primjera kako je umjetna inteligencija pomogla marketinškim stručnjacima u stvaranju privlačnog sadržaja 2023. godine:
- Orangeov oglas za Svjetsko prvenstvo u nogometu za žene 2023., koji podržava francusku reprezentaciju, stvorio je deepfake s umjetnom inteligencijom za rješavanje seksizma u nogometu.
- WWF Deutschland koristio je AI za nekoliko uvjerljivih kampanja. U jednoj je snimio pjevušenje pčela i zatim reproducirao zvukove u Googleov alat za pretraživanje koji pokreće umjetna inteligencija kako bi vidio na koje stvarne pjesme zujanje podsjeća. Rezultat je bio 750 pjesama na “Bee Radio”, koji je zatim generirao prihod od oglasa za financiranje WWF-ovog fonda za divlje pčele.
- U zasebnoj kampanji pod nazivom Klimatski realizam, WWF je uzeo poznate pejzažne slike i rekreirao ih pomoću umjetne inteligencije kako bi generirao stotine slika koje pokazuju kako bi isti krajolici mogli izgledati 2100. godine na temelju predviđanja klimatskih promjena.
- Burger Kingova kampanja AILLOWEEN koristila je genAI za stvaranje jezive reklame koja prikazuje deformirane ljude kako jedu deformirane hamburgere.
- Volkswagen je upotrijebio umjetnu inteligenciju za izradu deepfake videa pokojne brazilske pjevačice Elis Regine koja je prikazana kako vozi VW dok pjeva duet sa svojom kćeri, pjevačicom Mariom Ritom, dobitnicom Grammyja. Oglas je potaknuo pitanja o etici kampanje, odražavajući širu egzistencijalnu etičku dilemu s kojom se industrija suočava.
- Jedna od ranijih robnih marki, koja je 2023. napravila oglase s genskom umjetnom inteligencijom , bila je Coca-Cola, koja je koristila generativnu umjetnu inteligenciju za svoju reklamu za Masterpiece te ju je koristila za stvaranje nove platforme u suradnji s OpenAI-jem.
Ostale AI vijesti i najave:
- Axel Springer i OpenAI najavili su partnerstvo za pružanje vijesti iz čitavog portfelja njemačkog izdavačkog diva u formatu sažetaka unutar ChatGPT-a.
Podružnice Axel Springera uključuju Politico, Business Insider i njemačke publikacije poput Bilda i Welta.
- Google Cloud i Accenture najavili su novu zajedničku poslovnu jedinicu AI pod nazivom AI Center of Excellence, koja će pomoći u usvajanju AI među klijentima tvrtki.
- Glazbenik Grimes predstavio je prvu od nekoliko novih AI plišanih igračaka za djecu u suradnji s Curio, kompanijom za proizvodnju igračaka iz Silicijske doline. Prvog, po imenu Grok, slijedit će drugi po imenu Gabbo i Grem.
Prema The Washington Postu, koji je prvi objavio tu vijest, ime Grok je skraćeno od Grocket budući da troje Grimesove djece ima oca Elona Muska i odraslo je uz mnogo raketa.
- Gartner je anketirao marketinške stručnjake za svoje Generative AI 2024 Planning Survey i otkrio da 41% očekuje da će upotreba kopilota sadržaja za AI imati veliki utjecaj na produktivnost, dok je drugih 56% reklo da misli da će imati umjeren utjecaj. Prema izvješću , analitičari predviđaju da će se rezultati organskog pretraživanja smanjiti za 50% do 2028. kako se potrošači preusmjeravaju na pretraživanje koje pokreće umjetna inteligencija. Čak i prije toga, analitičari očekuju da će 80% naprednih kreativnih uloga imati zadatak koristiti GenAI za postizanje diferenciranih rezultata do 2026. godine.
- Novo izvješće detaljno opisuje kako je pro-kineska mreža od desetaka YouTube kanala koristila umjetnu inteligenciju za širenje dezinformacija o SAD-u. O nalazima, dokumentima australskog sigurnosnog think tanka, prvi je izvijestio The New York Times.
- Novi prijedlog zakona predstavljen u državi Washington ima za cilj promicanje etičke umjetne inteligencije i zaštitu od algoritamske diskriminacije.
- Irsko vijeće za građanske slobode (ICCL) poziva Europsku komisiju da isključi Big Techove toksične algoritme dopuštajući korisnicima da izaberu što će vidjeti na svojim vremenskim crtama.
