Tačno prije dva mjeseca u Beogradu je održan sastanak na kojem su se po prvi put sastali predsjednici i direktori nacionalnih udruženja oglašivačkih industrija Slovenije, Hrvatske, Srbije i Crne Gore, dakle zemalja u kojima staleška udruženja postoje. Bio sam inicijator i domaćin ovog sastanka. Razgovaralo se o regionalnoj saradnji svih udruženja na podizanju standarda struke i razvoju oglašavanja. Diskutovana su najvažnija pitanja i dogovoreni oblici buduće saradnje. Kao jedan od akutnih problema navedeni su pitchevi pa je dogovoreno da se definiraju preporuke koje bi važile za cijelu regiju. Taj će dokument biti u finalnoj verziji prodiskutovan na sastanku u vrijeme Weekend Media Festivala te potpisan i obznanjen u vrijeme Golden Druma.
U međuvremenu su se počeli ostvarivati dogovori iz Beograda o nekim drugim pitanjima, kao što su povoljniji uvjeti učešća na eventima koje organiziraju nacionalna udruženja za članove bilo kojeg udruženja iz regije (jeftinije kotizacije za lično učešće, popust na prijavu radova za BalCannes itd.).
Makedonija pokreće formiranje svog udruženja oglašivačke industrije. Ostat će samo jedna crna rupa u regiji – Bosna i Hercegovina. Mi nećemo da se organizujemo i počnemo sa samoregulacijom tržišta jer valjda onima koji bi to trebali pokrenuti jedino odgovara neorganizovano i nesređeno tržište. Budžeti za oglašavanje padaju, mediji kao ključna karika oglašavanja (sve na kraju ipak završi na nekom od medija) propadaju ili spuštaju kvalitet svog sadržaja ispod svakog civilizacijskog nivoa, agencije se na najbrutalnije načine bore za što veći dio sve manjeg kolača. Mala bara puna krokodila.
Griješe svi koji misle da će netrpeljivost i nedostatak bilo kakve organizovane komunikacije unutar industrije dovesti do boljeg sutra. Sadašnje stanje vodi totalnoj propasti industrije. Samoizolacija unutar regije, nesposobnost komunikacije sa drugim strukovnim udruženjima zato što nemamo vlastito udruženje koje nam daje legitimitet, nemogućnost korištenja pogodnosti koje su svima na raspolaganju, odsustvo sa svih događaja u regiji na kojima se uči, druži, širi mreža kontakata i slavi kreativnost (uglavnom iz BiH dolazi jedno ili dvoje stalnih učesnika), nepostojanje nacionalnog festivala oglašavanja, nepostojanje nijednog događaja (osim Branding konferencije) koji je posvećen komunikacijskoj industriji (BiH je jedina zemlja u regiji u kojoj se zaista ne događa ništa)… Tužna i sumorna slika oglašivačke industrije Bosne i Hercegovine.
U Beogradu se juče u podne okupila srpska industrija da pogleda radove koji imaju najveće šanse za nagradu u Kanu, u Ljubljani se događa nešto slično, u Zagrebu agencija Imago organizuje vlastiti natječaj na kojem će jedan slobodan dan osvojiti onaj uposlenik koji dadne najbolju kansku prognozu, iz svih zemalja regije (osim BiH i CG) poslato je po nekoliko radova u Kan, a otišle su na desetine ljudi da najveći događaj oglašivačke industrije prate sa lica mjesta, Dušan Drakalski iz Skoplja je član žirija (!!!), a ja ne znam koji procenat profesionalaca u Bosni i Hercegovini uopšte zna da se ove nedjelje u Kanu održava svjetska smotra kreativnosti, kreativnosti od koje zavisi uspjeh oglašavanja (a ne od visine medijskih popusta).
Krajnje je vrijeme da se okrenemo budućnosti, da je vizioniramo i prionemo na ostvarivanje vizije. Formirajmo nacionalno udruženje koje bi okupilo oglašivače, medije i agencije. Formirajmo udruženje i povežimo sa regijom i svijetom. Samo tako ćemo opstati, a onda krenuti i u razvoj i jačanje industrije.
Krajnje je vrijeme da se mijenjamo, ili barem pokažemo spremnost na promjene. Prva šansa je petak 20. juni i 04. Branding konferencija u Sarajevu na koju uglavnom dolaze ljudi iz cijele regije, sada je konačno vrijeme gospodo da se pojavite i vi.