ZenithOptimedia je prezentirala predviđanje u kojem se kaže da će, u narednom periodu, izdvajanja za oglašavanje na globalnom nivou biti veća uprkos činjenici da je veliki dio svijeta izložen talasu ekonomske krize. Ovo je dosljedni nastavak rasta oglašavanja, teme koju Zenit prati od 2005. Ovaj nesklad između mogućnosti i prakse izazivaju velike korporacije ulažući u marketing i TV oglašavanje velike rezerve novca koje su deponovane u vrijeme koje je prethodilo globalnoj ekonomskoj krizi.
ZenithOptimedia tumači da je povećavanje potrošnje za oglašavanje uslovljeno umanjenim rizikom od katastrofalnog kolapsa Eurozone, međutim, to ne znači da se ta prognoza odnosi i na zemlje koje pripadaju evropskoj fiskalnoj uniji, kao i na one koje se spremaju da to postanu, misleći prije svega na države istočne Evrope.
Što se tiče ostalih kontinenata, očekuje se rast oglašavanja u Aziji, dok će Latinska Amerika napraviti pravi bum. Takođe, ovogodišnje Olimpijske igre bit će pravi povod da se u marketinškim akcijama ne posustane.
