Fotografija: Laibach i Aljoša Bagola
Već prvi dan 8. Weekend Media Festivala donio je niz uzbudljivih predavanja i panel rasprava, ekskluzivnih informacija i prezentacija. Najiščekivanija informacija bila je ona o dolasku Ubera, digitalne kompanije koja je donijela revoluciju na tržištu taksi usluga. Izvršni direktor za Istočnu Europu Anthony le Roux potvrdio je da Uber sigurno dolazi u Hrvatsku i Srbiju, ali još se ne zna kada, jer se traže lokalizirana rješenja. Uber svugdje očekuje otpore, pa i ovoj regiji, ali le Roux ne smatra da su Hrvatska ili Srbija izazovnija tržišta od drugih.
Caspar Schlickum iz Xaxisa predstavio je programatsku tehnologiju zakupa medija, kojom se puno točnije određuje ciljna skupina. Ipak, izdavači i oglašivači moraju znati da programatska tehnologija nije zamjena za izravan kontakt s klijentom, već vrlo djelotvoran dodatak kojim se uklanja najzamorniji dio posla. Mark Dek iz nizozemskog Clockworka poručio je bankama da bi se trebale zabrinuti, jer mlade generacije ih sve više smatraju nepotrebnima. „Banke koje žele opstati moraju se riješiti zastarjelih praksi i pretvoriti u otvorenu platformu za pružatelje financijskih usluga“, tvrdi Dek.
Članovi grupe Laibach Jani Novak i Mina Špiler prenijeli su svoje dojmove s nedavne turneje u Sjevernoj Koreji, koja je izazvala globalni interes. Najveći dio informacija koje zapadni mediji prenose o Sjevernoj Koreji su izmišljotine i mitovi, tvrde Laibachovci, iako su i oni stekli dojam da je ono što su vidjeli bilo namješteno. Posjetitelje Weekenda u velikom su broju privukla i predavanja Scotta Thwaitesa, koji je govorio o oglašavanju na Twitteru, te predsjednika Uprave Konzuma Darka Kneza koji je otkrio da Konzum u svojoj bazi podataka ima više od milijun potrošača.
Na panelu „Mediteran kakav (ne) bi trebao biti“ predstavljen je novi krovni komunikacijski koncept hrvatskog turizma temeljen na sloganu „Croatia, Full of Life“. Posjetitelji Weekenda mogli su vidjeti i prve vizuale nove kampanje, čiji će reklamni spotovi biti predstavljeni sljedeći tjedan u Londonu. Glumci Rene Bitorajac i Branko Đurić najavili su osnivanje privatnog kazališta u bivšem zagrebačkom kinu Mosor, gdje će se uz predstave održavati i radionice, edukacije i brojna druga događanja.
Uber dolazi, banke postaju nepotrebne
Uber sigurno dolazi u Hrvatsku i Srbiju, odnosno Zagreb i Beograd, jer mu je cilj biti svugdje gdje je ljudima potreban siguran i jeftin prijevoz, potvrdio je izvršni direktor Ubera za Istočnu Europu Anthony le Roux na 8. Weekend Media Festivalu. Odluka kada će Uber ući na tržišta Srbije i Hrvatske još nije donesena, lokalna rješenja se traže, jer se Uber svugdje trudi prilagoditi svoj poslovni model.
„Na svakom tržištu očekujemo otpore, zbog toga pažljivo proučavamo regulativu prije dolaska, ali ne smatramo da su tržišta u ovoj regiji izazovnija od drugih“, rekao je le Roux, jedan od sudionika panel rasprave „Digitalni biznis modeli“, održane prvoga dana Weekenda.
Na panelu „Mediteran kakav (ne) bi trebao biti“ predstavljen je novi krovni komunikacijski koncept hrvatskog turizma temeljen na sloganu „Croatia, Full of Life“. Više stotina posjetitelja u dvorani Vikend moglo je vidjeti prve vizuale nove kampanje, kao i film kojim je objašnjeno kako se došlo do novog koncepta izraženog sloganom „Full of Life“. Spotovi nove kampanje bit će predstavljeni sljedeći tjedan u Londonu, na velikoj prezentaciji hrvatskog turizma.
Uz Uber i novu kampanju hrvatskog turizma, posjetitelje Weekenda u velikom su broju privukla i predavanja Scotta Thwaitesa, koji je govorio o mogućnostima oglašavanja na Twitteru, te prezentacija humanitarne utrke Wings for Life, koju vodi bivši svjetski rekorder na 110 metara s preponama Colin Jackson. Predsjednik Uprave Konzuma Darko Knez predstavio je trendove u trgovini 21. stoljeća, koja će se, po njemu, sve više prebacivati na internet, ali ni fizičke trgovine neće nestati.
Budućnost reality showa je sigurna: jeftin je, popunjava program i privlači publiku
Drugi dan Weekend Media Festivala počeo je raspravom o tome tko je kriv što se djeca debljaju, nastavio se burnom diskusijom o motivima iseljavanja mladih, a kulminirao razilaženjem javnih i privatnih televizija oko reality showa.
Reality show je jeftin, privlači publiku, a emitira se i po 10-12 sati dnevno, zato ih ima toliko puno na komercijalnim televizijama u regiji, poručila je Manja Grčić iz Antenna Grupe, vlasnika Prve TV iz Srbije. Ivan Vlatković iz Pinka dodao je da komercijalne televizije nemaju taj luksuz da primjenjuju kriterije javnog servisa, jer moraju preživjeti, ali priznao je da je reality dvosjekli mač, s obzirom da trajno odbija značajan dio gledateljstva. Marija Nemčić s Hrvatske radiotelevizije priznala je da je privilegij raditi na javnom servisu, jer im ne bi ni palo na pamet da proizvode Big Brother, ali su veće i obveze u produkciji zahtjevnijih sadržaja. Složivši se da bi trebali povećati produkciju u dramskim sadržajima, Henning Tewes iz RTL-a rekao je da u Hrvatskoj komercijalne televizije velikim ulaganjima u serije i informativu preuzimaju ulogu javne, a javni servis postaje sličniji komercijalnima, jer proizvodi talent show emisije poput The Voicea. Marija Nemčić uzvratila je da RTL ionako ne bi ni mogao proizvesti The Voice na produkcijskoj razini HRT-a.
Nastavak prošlogodišnjeg panela na temu „Otići ili ostati“ ove je godine ponudio još dinamičniju raspravu u kojoj su suprostavljene strane već od početka bile jasne. Predrag Grubić, direktor korporativnih komunikacija Adris grupe, zajedno s profesorom politehnike Koradom Korlevićem, čvrsto je zastupao stajalište da je za odlazak mladih iz Hrvatske kriva država, pa se taj problem ne može riješiti bez promjene svijesti i političke elite. Nasuprot njima, poduzetnik Antonio Šeparović iz IT tvrtke Oradian i Goran Vlašić iz Instituta za inovacije jednako su čvrsto branili svoja uvjerenja da sposoban čovjek može naći mjesto u Hrvatskoj i da Hrvatska može biti dobar izbor i za sposobne ljude iz drugih zemalja.
Djeca su odgovornost svih u lancu oglašavanja, jer su direktni potrošači, ali i najranjivija skupina. S obzirom na negativni trend rasta pretilosti kod djece, etički standardi postali su nužni, ali i prije postojećih zakona trebalo bi primjenjivati samoregulaciju, složili su se oglašivači, mediji i agencije na panel raspravi „Velike oči malih potrošača“. Guru PR-a iz Silicijske doline Jonathan Hirshon održao je vrlo posjećeno predavanje o tome što treba, a što ne treba raditi u PR-u. Poručio je PR-ovcima da su im najvažniji klijenti zapravo novinari, pa bi trebali uložiti najviše napora u to da shvate kako novinari funkcioniraju, kada su im rokovi i koje stvari im smetaju.
Na panelu o transformaciji regionalnih medija u online okruženju zaključeno je da mediji moraju potražiti nove poslovne modele i načine financiranja. Fokus prelazi s klasičnog stvaranja sadržaja kao glavnog izvora prihoda prema native advertisingu koji se pokazao kao dostojna zamjena, a u rastu je i trend video oglašavanja. Više nije ključan sadržaj, već kontekst u kojem taj sadržaj mediji plasiraju korisnicima, jer čitatelj sam odlučuje što ga zanima i iz kojih izvora će dobiti informacije.
U samoj završnici Weekend Media Festivala nekoliko tisuća posjetitelja u šest dvorana moći će pratiti, između ostaloga, rasprave o tome kako će mediji u Hrvatskoj pratiti predstojeće izbore, tko je koga pojeo na medijskom tržištu i kako gradovi mogu postati pametniji.
Hrvatski mediji neće birati stranu uoči predstojećih izbora
Vodeći hrvatski mediji neće jasno izraziti svoje potporu pojedinim političkim opcijama uoči predstojećih parlamentarnih izbora, ali neki od njih neće ni skrivati svoj stav, iz kojega će se moći iščitati i političke sklonosti, najavili su čelni ljudi medija na Weekend Media Festivalu u Rovinju.
Iako biranje strane prije izbora ne smatra provokativnim pitanjem, jer je to uobičajeno na Zapadu, glavna urednica Tportala Đurđica Klancir kaže da će oni neovisno pisati o svim temama. Za zamjenika glavnog urednika Jutarnjeg lista Gojka Drljaču ne dolazi u obzir da biraju stranu uoči izbora, ali to ne znači da neće pokušati nametnuti određene teme koje smatraju društveno važnima. Izvršni urednik Večernjeg lista Zdravko Milinović najavio je da ni oni kao mediji neće birati opciju, ali autori koji pišu za njih sigurno će odabrati stranu, neki jasno, neki manje jasno. Telegram će jasno izreći svoj stav, najavio je glavni urednik Igor Alborghetti, koji ipak ne vjeruje da će to imati većeg utjecaja, jer je velika većina ionako već odlučila za koga će glasati.
U samoj završnici konferencijskog dijela Weekenda veliki je interes izazvala i rasprava tko je koga pojeo na medijskom tržištu, kao nastavak slične rasprave iz 2010. godine, kada su telekomi ulazili u distribuciju sadržaja i užurbano postajali mediji, mediji su željeli pristup broadband korisnicima, a TV kuće su krenule na internet i mobile. Pet godina kasnije svi su oni zaključili kako je zajednički cilj uspostavljanje racionalnog partnerskog odnosa, ali na temelju realnih troškova.
Na panelu o pametnim gradovima predstavljena je infrastruktura i dosadašnja iskustva hrvatskih tvrtki na takvim projektima, a američki producent hrvatskih korijena najavio je najgledaniji događaj na svijetu, 50. Super Bowl, koji se igra 7. veljače 2016. godine.