This article is also available in: English
Nielsen je u SAD-u lansirao poboljšana mjerenja kampanja na više platformi, u nastojanju da klijentima pruži duboke uvide u nedupliciranu publiku koja gleda oglase na pametnim telefonima, tabletima, računarima i televiziji.
Ovim poboljšanjem koje uključuje mobilnu i OTT publiku, Nielsen će kupcima i prodavačima medijskog prostora pružati sveobuhvatno, neovisno mjerenje na svim platformama, i omogućit će tržištu da unovči kampanje kako na TV-u tako i na digitalnim kanalima.
Sa ovom promjenom, Nielsen će u svojoj Total Ad Ratings ponudi po prvi put uključiti i mobilnu publiku – uključujući YouTube. Osim toga, ova mjeriteljska kuća će proširiti ponudu kako bi uključila OTT publiku iz njihove Digital Ad Ratings usluge.
Osim pružanja potpunijeg razumijevanja publike, Total Ad Ratings će ponuditi mogućnost usporedbe učinkovitosti oglasa koji se prikazuju putem televizije i digitalnih kanala, zahvaljujući usporedivim mjerenjima, temeljenim na stvarnim osobama i pravim podacima.
Kroz Total Ad Ratings, Nielsen će pružati mjerenja za gledaoce koji prate oglase na televiziji, pametnim telefonima, tabletima ili računalu, kao i gledanje putem bilo koje kombinacije tih platformi. Oslanjajući se na Nielsen National Panel i Digital Ad Ratings usluge, unapređeno izvještavanje unutar Total Ad Ratings nudi jedinstveno, neovisno i neduplicirano mjerenje publike na razini pojedinca, što pomaže marketerima da dobiju pravi uvid u doseg njihove oglasne kampanje.
Ova sveobuhvatna pokrivenost i izvještavanje o modernoj medijskoj potrošnji omogućit će marketerima da dodatno potkrijepe svoju sposobnost povezivanja publike s brendovima na različitim platformama i u različitim formatima.
„Pružanje vrhunskih mjerenja publike na više platformi ključno je za našu misiju, i uzbuđeni smo što možemo poboljšati naš proizvod Total Ad Ratings kako bismo učinili upravo to,“ rekla je Amanda Tarpey, viša potpredsjednica za proizvode u Nielsen-u. „Bilo da korisnici gledaju sa svog televizora ili svojih pametnih telefona, Nielsen će moći prikazati koliko oglasa gledaju, i njihovu inkrementalnost u sklopu svojih izvještaja o gledanosti, što je veliki korak koji će donijeti koristi cijeloj industriji, od izdavača i platformi do oglašivača i agencija.“
