Oglas »MTS Internet Baby«, kojeg je za indijsko tržište, po narudžbi ruskog telekomunikacijskog giganta MTS Telecom, kreirala indijska oglašivačka agencija Creativeland Asia, a za produkciju se pobrinula produkcijska kuća Smuggler London, na YouTubu je zabilježio blizu 25 miliona pregleda korisnika iz 26 država. Tako je nastao najgledaniji indijski oglas svih vremena.
Oglas predstavlja svjež pogled na novu generaciju digitalnih domorodaca, kažu u agenciji Creativeland Asia. Prikazuje, naime, novorođenče koje nadzor nad svojim rođenjem uzima u svoje ruke; najprije na internetu potraži podatak kako prerezati pupčanu vrpcu, zatim vijest o svom rođenju objavljuje na društvenim mrežama. Pri tom ga prati pjesma Dijane Ross „I’m coming out.“
MTS-ovo internet dojenče upravo po gledanosti pretekao Unileverov oglas »Lifebuoy je dječaku pomogao da doživi pet godina«(»Lifebuoy Help a Child reach 5«), u kojem je prikazano kako se pranjem ruku može spasiti život djetetu u Indiji. Tamo, naime, svake godine, zbog proljeva i upale pluća umre oko dva miliona djece mlađe od pet godina.
Oglas „Internet dojenče“, za kojeg u agenciji Creativeland Asia tvrde da je među favoritima za ovogodišnje kanske lavove, je produciran povodom lansiranja nove MTS-ove mreže 3Gplus u Indiji pri čemu su željeli pokazati kako mreža utiče na one korisnike koji se već rađaju u svijetu interneta. Spot je, nakon objave na indijskim televizijama, izazvao burnu raspravu o budućnosti interneta i tehnologije. Iako televizija nije bila prvi kanal preko kojega su vijest poslali u svijet. Odlučili su se, naime, da se direktno povežu s indijskim digitalnim domorodcima pri čemu su spot ‘zasejali’ preko programa za prenos datoteka BitTorrent. Internet osviješteni Indijci, koji su prenijeli oglas, su ga zatim intenzivno širili preko društvenih mreža i tako se pobrinuli za brojne priče i prije nego je oglas zvanično objavljen na društvenim kanalima MTS. Do sada je gotovo 100 hiljada korisnika komentarisalo oglas i podijelilo ga na Facebooku, Twitteru, YouTubu i Tumblru, pojavile su se i brojne parodije na njega. Neki indijski potrošači su čak promijenili format oglasa i napravili njegovu mobilnu verziju, tako da su ga mogli dijeliti sa svojim prijateljima i rodbinom na platformama kao što je WhatsApp. »Oglas je tako zaživio svoj život i postao simbol indijske generacije mladih korisnika interneta, koji su rođeni za internet,« kažu u agenciji Creativeland Asia.