Još od praistorije do danas ljudi imaju potrebu da iskazuju svoju kreativnost. Bilo da je po zidovima pećina ili kroz korišćenje moderne tehnologije, suština je ista. Čovek ima potrebu da svoju strast izrazi kreativno.
Nove tehnologije su nam samo mnogo toga olakšale. Komunikacija sa kolegama iz sveta danas je mnogo lakša, protok informacija je uz nove raspoložive alate mnogo brži. To je i pokrenulo novu renesansu u kreativnoj industriji.
Muzičarima više nisu potrebne velike muzičke kuće kako bi objavili svoj rad jer imaju YouTube, piscima nisu neophodne izdavačke kuće da najave i promovišu svoje romane jer imaju blogove i twitter…Svako danas može da snimi film i da ga objavi na YouTube-u. Umetnici nemaju potrebu da traže galerije u kojima bi prezentovali svoje radove, jer se pred nama otvara ceo novi svet online galerija.
Vreme se promenilo ali sada u našu korist. Internet nas je sve povezao i to je izazvalo promene u ljudskom ponašanju. U svetu komunikacija društvene mreže su nam omogućile dijalog sa potrošačima koji je zamenio monolog koji su godinama brendovi vodili.
Godinama naš glavni alat bio je TV spot. Ali ko danas gleda televiziju?
Publika više ne želi da troši svoje vreme gledajući reklame. Potrošači su vrlo svesni kada im nešto prodajemo, traže autentičnost i iskrenost, bilo kakvo isticanje brenda čak i ako nije toliko očigledno u sadržaju ne može ih prevariti. Zapravo samo će vas ignorisati. Čak i pre gledanja sadržaja oni odlučuju da li će ga u startu skipovati, ili će se povezati.
Niko ne tvituje u očekivanju sledeće reklame, ali u iščekivanju sledeće epizode omiljene serije svi tvituju, i to u više navrata. Zato što se danas komunikacija oslanja na kreiranje dobrog sadržaja koji publika želi da gleda i deli, a to se zove ‘Brendirana zabava’. Ona je tu da zabavi i zadovolji potrošače. Iako se zove brendirana zabava sadržaj mora da bude nebrendiran, mnogi brendovi imaju poteškoce da ovo prihvate.
Ako imamo u glavi da naša publika ne voli da im se nešto prodaje onda moramo da kreiramo sadržaj koji će im biti zanimljiv a koji istovremeno predstavlja ono za šta se brend zalaže. Na primer ako kreiramo video o novom proizvodu u kome je proizvod u svakom kadru, to nije zabavno to je i dalje reklama, a ne ‘brendirana zabava’. Virtuelna realnost i veštačka inteligencija su već tu i nude neverovatne, čak zastrašujuće mogućnosti. Iako mnogi smatraju da će korišćenjem inovacija napraviti boom efekat, i spremni su da plate kako bi bili prvi u korišćenju nove platforme menjaju samo formu ali ne i suštinu. Ali oni koji su spremni da se suoče sa promenama i koji brzo shvataju pravila nove igre u prednosti su u odnosu na ostale.
Digitalna era donela je novu kreativnu renesansu koja inspiriše i više angažuje. Iako neki predviđaju budućnost u kojoj mašine kreiraju priče bez ljudskog angažovanja, ipak sa svom svojom inteligencijom, one još uvek manjkaju snagom strasti bez koje ništa veliko nie postignuto.
Predavanje i radionica Milice Trnavac, kreativne direktorke u Represent System-u, kreirani su da polaznicima Content Academy prikažu kreativne mogućnosti u kreiranju sadržaja koji publika neće skipovati.