U okviru edukativnog programa AcademIAA, Katarina Kostić, regionalna direktorica razvoja za medijske operacije u okviru UM, održala je predavanje pod nazivom Zašto je čitav svet opčinjen medijima?, kojim je otvoren edukativni modul Mediji.
“Čast mi je bila da u svet, koji se poslednjih godina toliko brzo menja, ’uvučem’ i polaznike AcademIAA programa. Na ulogu medija i medijskih agencija često se gleda sa vrlo banalne strane, kao da smo mi tu samo da zakupimo reklamni prostor i da kažemo kada i gde poruka brenda treba da se pojavi”, rekla je Katarina.
Dijelimo sa vama savjete koje je Katarina dala mladim ljudima koji ulaze u svijet advertisinga, i to možda baš u oblast rada sa medijima.
- Nikada uloga medijske agencije nije samo da zakupi i isplanira, ne gledajte tako na ovu oblast advertisinga. Ako budete tako gledali nećete biti relevantni za svijet i vrijeme u kojem radite i potrošače kojima treba plasirati poruku brenda, kao ni za klijente kojima treba donijeti rezultate. Medijski kanali ubrzano evoluiraju, samim tim se i mogućnosti i potencijal za njihovu vanstandardnu upotrebu kontinuirano otvaraju, što onima koji tu šansu iskoriste donosi izvanredne rezultate. Uvijek posmatrajte situaciju iz više uglova, pokušavajte da vidite širu sliku, budite znatiželjni.
- Ljudi danas ne mogu izdržati ni sekund, a da im je dosadno, žele da ispune slobodno vrijeme i provode više vremena nego ranije uz medije i uz različite sadržaje. Količina medija kojima smo okruženi je drastično veća nego ranije. Da biste bili uspješni u ovom poslu morate da budete primijećeni i relevantni potrošaču u vrijeme medijskog izobilja, a to podrazumijeva razumijevanje potrošača, analiziranje podataka o njihovom ponašanju u svakoj sekundi i povezivanje sa dobrom idejom koju moramo da raširimo kroz mnoštvo medijskih kanala. Dakle, bolje razumijevanje i analiziranje podataka, bolje korištenje tehnologija, integracija tradicionalnih i digitalnih medija i integracija sa kreativnim idejama je danas jedini način da se dođe do potrošača i to je posao medijske agencije. Razvijajte kreativnost i analitičnost, pratite razvoj tehnologije i globalne trendove u oblasti advertisinga.
- Medijska agencija je, zahvaljujući podacima, informacijama, mjerenjima i alatima koje posjeduje, razvija i sakuplja, a sve kao posljedica tehnološkog napretka, stavila sebe u ulogu izuzetno važnog poslovnog partnera i savjetnika. U ovoj oblasti možete, uz pomoć ekonometrije, naći vezu rezultata koje brendovi žele da postignu i svih marketinških i medijskih aktivnosti. Dakle, razvijajte se u pravcu analitike i modelinga, učite da razumijete relacije između različitih vrsta podataka i načina na koje se mogu ukrstiti kako biste dobili interesantne insight-e za planiranje kampanja, savladajte Excel, SPSS i druge dostupne alate za obradu podataka.
