Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Izvor: AdAge
U novoj fazi svoje „Make What’s Next“ kampanje, koja ohrabruje djevojke da uđu u polja tehnologije i znanosti, Microsoft je lansirao spot koji djevojkama pokazuje korake koje moraju poduzeti kako bi ostvarile svoje ciljeve u STEM-u (Science, Technology, Engineering and Mathematics).
Prošlogodišnji oglas je prikazao djevojke koje pričaju o tome zašto vole nauku, ali nisu mogle imenovati niti jednu ženu izumiteljicu. Ovaj put, video pita djevojke šta žele promijeniti u svijetu, a zatim im omogućava da isprobaju neke Microsoft-ove proizvode, kao što je interaktivni VR headset. Ali inspirativna iskustva se zaustavljaju kada brend poruči djevojkama: „Šanse su da nećete riješiti bilo koji od ovih problema. Samo 6,7% žena diplomira u STEM poljima.“ Nakon što djevojke to vide, sve govore o tome kako one to mogu, a spot završava sa porukom: „Promijenite svijet. Ostanite u STEM-u.“
https://youtu.be/yjahbGqZu6U
„Postoji opšta svijest o tome da imamo taj problem“, rekla je Kathleen Hall, korporativna potpredsjednic za oglašavanje brenda i istraživanja u Microsoft-u, „ali mi želimo da odemo korak iznad opšte svijesti, i da iskoristimo ono što djevojke, roditelji i nastavnici mogu učiniti u vezi s tim.“
Jednominutni spot koji je radila agencija M:United/McCann, emitovan je u jutarnjim programima na TV stanicama u SAD-u, na Međunarodni dan žena, a vrtit će se na TV-u oko dvije sedmice. Verzija od minutu i pol, zajedno sa jednominutnim spotom, također će biti prikazivana u plaćenim postovima na društvenim medijima kao što su Facebook, Twitter, YouTube i Instagram.
Kako bi pomogli djevojkama da krenu u akciju i promijene percepciju kada su u pitanju poslovi u STEM industrijama, Microsoft se udružio s LinkedIn-om u pokretanju iskustvenog alata pod nazivom Career Explorer, koji će biti lansiran na MakeWhatsNext.com u utorak. Ovaj alat će istaći različite faktore zašto je STEM u potražnji, i pokazat će djevojkama kako da se bore za svoje strasti i vještine u specifičnim područjima.
Na Twitter-u će Microsoft iskoristiti „First View“ oglase ove platforme kako bi prikazali oglas i pokrenuli razgovore uz hashtag #MakeWhatsNext.
Osim toga, na društvenim medijima će se prikazivati i poluminutni spot, a Microsoft će ugostiti i Facebook Live događaj 18. marta u saradnji sa National Geographic-om. Događaj će predstaviti jednu naučnicu čiji video stream će se emitirati u Microsoft prodavnicama i na društvenim mrežama. Ličnosti sa National Geographic-a će također odgovarati na pitanja djevojaka uživo, u prodavnicama u brojnim američkim gradovima.
Microsoft se nada da će ohrabriti djevojke da nastave posjećivati prodavnice i tokom ostatka godine povodom DigiGirlz Day događaja ove kompanije, rekla je Hall. Ovi programi se provode u gradovima širom Sjedinjenih Američkih Država i na međunarodnim tržištima, kao što su Amsterdam i Egipat.
Medijski budžet za ovu kampanju je „mali“, tvrdi Hall, koja je dodala da Microsoft ovo smatra „gerilskom kampanjom na društvenim medijima.“
Hall je također dodala da se Microsoft želi zalagati za više žena u kreativnim ulogama, kao i u STEM karijerama, zbog čega je brend „super ponosan“ što žene čine veliki dio timova M:United/McCann i produkcijske kuće.