Izvor: Adweek
United Colors of Benetton je povodom Međunarodnog dana žena imao veliku poruku za podijeliti. Oni su pozvali žene širom svijeta da se ujedine i da se bore za percepciju ravnopravnog spola.
„United by Half“ kampanja koju je radila agencija Creativeland Asia prvobitno je prikazana u Indiji na Valentinovo. Nakon sjajnog uspjeha kampanje u Indiji (spot je na YouTube-u u manje od mjesec dana prikupio 7,7 miliona pregleda) ovaj brend je odlučio da svoju poruku rodne ravnopravnosti širi i globalno.
„Spot je originalno dizajniran za indijsko tržište. Fokusiran je na društvena pitanja koja vrijede svuda, ali su posebno ogromna u Indiji“, izjavio je Gianluca Pastore, direktor globalnih komunikacija za United Colors of Benetton. „Ove godine smo shvatili da bi spot vjerovatno mogao biti neka vrsta ikone za naš Benetton Women program osnaživanja žena“.
https://youtu.be/mDDs7N5r2GM
„Ženama se predugo već uskraćuje njihova polovina. Ujedinimo se za jednaku polovinu“, navodi se u oglasu.
U ovom oglasu indijske žene prikazuju svoju snagu u različitim scenarijima, bez obzira da li je to djevojčica koja pobjeđuje dječaka u obaranju ruke, ili žena koja napušta posao u lovu na jednaku plaću.
Kampanja također uključuje i online komponentu, gdje žene mogu dati svoju podršku kampanji kroz „zavjet za polovinu“. Ideja iza zavjeta, i cjelokupne kampanje, je da ne postoji rod koji je bolji od drugog. I muškarci i žene zaslužuju jednaku polovinu jednadžbe kada su u pitanju karijere, porodice i obrazovanje.
„Želimo da podignemo svijest o našem Benetton Women programu osnaživanje žena. Želimo da pređemo od kampanje društvene svijesti do stvarnog društvenog zalaganja“, dodao je Pastore. Benetton se i ranije povezivao sa organizacijama kao što je UN kako bi stvarali radove dizajnirane za borbu protiv nasilja nad ženama.
CREDITS
Klijent: United Colors of Benetton
Kreativna agencija: Creativeland Asia
Produkcijska kuća: Oink Films
Fotograf: Suresh Natrajan
