Izvor: Nielsen
Kako se novije generacije sve više priključuju grupi potrošača, mozaik kupaca u SAD-u postaje sve raznovrsniji. Usljed toga, mjerenje ove publike postaje sve relevantnije – ne samo zbog vrijednosti njihove zastupljenosti, nego i zato što ova publika oblikuje budućnost načina na koji trošimo i komuniciramo. Žene i multikulturalni potrošači postali su pokretačka snaga u svijetu tehnologije i medija, osobito kada je riječ o prenosivim uređajima. Mogućnosti sadržaja na mobilnim uređajima, i njihova široka dostupnost, daju moć tim različitim skupinama.
Prema Nielsenovom Media Pulseu, setu kratkih liderskih naputaka koji sumiraju goruća pitanja i trendove u medijima, žene su te koje predvode potrošnju sadržaja na pametnim telefonima i tabletima. Praktičnost mobilnog uređaja daje im vremena da konzumiraju medije kada to žele, I omogućava im da izaberu sadržaj koji žele. S obzirom na njihovu sklonost ka korištenju mobilnih uređaja, one također polažu veću važnost na značajke i performanse svojih ručnih uređaja nego muškarci.
Odrasle žene (u dobi od 18 godina i više) provode više vremena koristeći ove ručne platforme za korištenje aplikacija / weba nego njihovi muški vršnjaci. Nadalje, kada je riječ o svim korisnicima, žene troše 6% više vremena na aplikacije i web na tabletima.
Kada se promatraju određena ponašanja na mobilnim uređajima, veća je vjerovatnost da će odrasle žene koristiti mobilne uređaje za društveno umrežavanje u odnosu na korisnike generalno. Na tabletima, razlika u ponašanju postaje sve izraženija: Odrasle žene troše 16% više vremena s aplikacijama / web sajtovima usmjerenim na videozapise, i 17% više vremena sa aplikacijama za prijenos zvuka na tabletima u odnosu na prosjek za sve korisnike tableta. Nasuprot tome, odrasli muškarci troše mnogo manje vremena na tablete u odnosu na istu ukupnu bazu.
Iako raznolikost u obliku ženskih potrošača ima utjecajnu ulogu u korištenju mobilnih uređaja, multikulturalni potrošači također imaju istaknutu ulogu. Njihova uloga u usvajanju i korištenju tehnologije raste, jer mlađe generacije postaju manje homogene nego one njihovih roditelja i djedova i baka.
Zapravo, odrasli Afroamerikanci, Latinoamerikanci i Azijati svaki dan provode više vremena uz aplikacije / surfanje webom na svojim pametnim telefonima u odnosu na opću populaciju SAD-a. Afroamerikanci su osobito veći korisnici pametnih telefona, i troše gotovo pola sata više na njima dnevno od ikupnog prosjeka u SAD-u (i više od bilo koje druge grupe).
Tri mjerene skupine u ovom istraživanju (Latinoamerikanci, Afroamerikanci i Azijati) i njihova ponašanja u aplikacijama / surfanju weba na tabletima, usporedivi su s ukupnom potrošnjom tableta, i sve tri bilježe dnevno korištenje ovih uređaja od preko pola sata. Poznati po ranom usvajanju novijih tehnologija, Azijati predstavljaju rastući potrošački blok s vlastitim jedinstvenim ponašanjem publike. Dok Afroamerikanci prednjače u korištenju pametnih telefona, Azijati su više skloni tabletima. Oni troše najmanje 45 minuta dnevno uz tablete, što je više od svih ostale grupa, kao i od ukupnog prosjeka za SAD.
Mlađe generacije, koje imaju sve raznolikije profile, preuzimat će sve veću kupovnu moć kako budu ‘odrastale’. To znači da je razumijevanje njihovih jedinstvenih preferencija i navika, posebno za mobilne uređaje, od suštinske važnosti za povezivanje s tom publikom.
Kliknite ovdje za više informacija o Nielsenovom Media Pulse-u, ili kliknite ovdje ukoliko želite kupiti izvještaje.
