Piše: Ratko Pavlović, Advertiser Serbia
Marketinška revolucija radnog naslova „u potrazi za svježim dolarima“ došla je i pred vrata najjačeg planetarnog košarkaškog takmičenja: gotovo je sigurno da će 2014. NBA dozvoliti reklamiranje na dresovima i to kao prva od svih američkih profesionalnih liga (NFL, MBL i NHL).
Ideja o nečemu što je u ostatku sportskog svijeta već godinama uobičajeni način za punjenje klupskih kasa, u SAD je stidljivo, kao mogućnost, počela da se plasira medijima tek poslije razarajućeg udara ekonomske krize 2008. Poremećeno tržište reagovalo je poput spojenih posuda, pa se tako i pod koševima sve više na razne načine (manja kupovna moć stanovništva, „bježanje“ sponzora u druge djelatnosti, veći troškovi poslovanja, itd) osjećao nedostatak novca. Uostalom, komesar Dejvid Štern je 2010. rekao da je čak 15 od 30 klubova u minusu. Manevarski prostor za zaradu postoji ali je omeđen dugogodišnjim ugovorima. Tako, NBA po sezoni od TV mreža dobija 681.000.000 eura, pa čak iako prije roka (obaveza je potpisana do 2016) dođe do značajnog povećanja, ni to neće garantovati blagostanje bez briga. I novi, restriktivni višegodišnji kolektivni ugovor jeste boljitak, ali asovi će i dalje dobijati ogromne pare.
Zato i oglašavanje na dresovima (nekoliko finansijskih analiza pokazalo je da u sve četiri lige SAD postoji prazan prostor težak oko 300.000.000 eura po sezoni, a u NBA je on oko 75.000.000) i jeste prvi način za povećanje prihoda. Početna zamisao bila je da se na prednjoj strani, negdje u „visini srca“, obezbijedi prostor pet puta pet centimetara sa imenom ili znakom zainteresiurane kompanije. U pripremi ovoga zato će već od sezone 2013/14 najmanje pet timova, na minimalno 12 svojih mečeva, nositi novu vrstu dresova sa rukavima koji će pokrivati ramena i spuštati se niz ruku još desetak centimetara. Na takvoj opremi (Adidas, kao proizvođač dresova za NBA do 2017., godišnje daje 25.600.000 eura ligi), moguće je onda postaviti logo i na ramenom dijelu, ako ne zaživi ideja sa grudima.