Priredila: Smiljka Dokić
Kompanija WebDAM je mišljenja da će marketing na društvenim mrežama postati primaran u narednim godinama, jer će dobiti sve veće budžete, a originalni sadržaji će dobiti na značaju „jer će se kompanije boriti za tržišni dio kolača zadobijanjem pažnje svojih korisnika“.
U 2014. godini, marketing profesionalci će se, prije svega, baviti kreiranjem dinamičnih sadržaja za personalizovanu ciljnu grupu kojoj će se tako obraćati u pravom trenutku i na pravom mjestu.
Pa, šta onda čekamo? Evo nekoliko pravila:
Budžeti se uvećavaju
Ovaj trend se uočava već nekoliko godina. Marketing budžeti rastu. Ove godine je 55 posto kompanija povećalo svoje digital marketing budžete. U 2014. g. marketing timovi će potrošiti 135 milijardi dolara na digital marketing podršku. Budžeti za marketing na društvenim mrežama će se u narednih 5 godina udvostručiti. Oko 73 posto onih koji koriste PPC plan (pay-per-cost) povećaće svoj budžet u narednoj godini.
PPC (pay-per-click)
Online oglašavanje evoluira i zahvaljujući profiliranju prema prostoru, starosti, interesovanjima i sličnim parametrima, ono postaje sve efikasnije. Do 2015.g. online oglašavanje će uzeti 25 posto ukupnog tržišta oglašavanja.
SMM (socila media marketing)
Predrasuda je da je marketing na društvenim mrežama za tinejdžere. Najbrže rastuća grupa na Twitter-u je starosti od 55 do 64 godine. Ovaj broj se do 2012. g. uvećao za 79 odsto. Najbrže rastuća demografska grupa na Facebook-u i Googl+ su ljudi od 45 do 54 godine. Danas čak 93 odsto oglašivača koristi SMM za razvijanje svog posla. Svega 7 odsto ne koristi drušvene mreže. Čak 52 odsto kompanija je u 2013.g. uspostavilo nove poslovne odnose i našlo nove klijente putem mreže LinkedIn. Broj simbola socijalnih medija na dopisima i pismima će povećati CTR (cost-thru-rate – metoda merenja uspešnosti kampanje) za 158 odsto. Kako se čini?
SEO (search engine optimization)
Neki smatraju da je SEO mrtav, naročito nakon najnovijih informacija u vezi sa Googlom. Ipak, nije. I dalje je izuzetno koristan za dovodjenje novih korisnika. Čak 33 odsto saobraćaja potiče od onog koji je prvi pozicioniran prilikom pretrage.
Inbound Marketing i Content strategija
Inbound marketing obezbjeđuje 54 odsto veću uspješnost nego tradicionalni, outbound marketing koji podrazumijeva klasične metode kupovine oglasa, mejling lista i sl. Gotovo 78 odsto direktora i izvršinih direktora marketinga smatra da originalni sadržaji predstavljaju budućnost marketinga. Gotovo 50 odsto kompanija je već razvilo strategiju za content marketing, a 67 odsto B2B oglašivača smatra da je ovo jedna od najefikasnijih strategija u online oglašavanju.
Korporativni blogovi
B2B kompanije koje imaju svoje blogove generišu 67 odsto više lidova nego kompanije koje ih nemaju. Iako 62 odsto firmi planira da pokrene svoj blog, samo 9 odsto marketing firmi u SAD zapošljava blogera u punom radnom vremenu.
Vizualni sadržaj
Većina ljudi, njih 65 odsto, su vizaualni, što automatski vodi ka vizalnom marketingu sadržaja. Ovakvu vrstu sadržaja mozak procesuira 60 000 puta brže nego tekstualne. Video materijal na stranici, na koju ste dovedeni putem linka, za 86 odsto povećava konverziju posetilaca. Otuda 73 odsto novinara vjeruje da saopštenja za štampu treba da sadrže i fotografije.
Mobilnost
Mali je broj onih koji nisu čuli za izjavu da svijet postaje mobilan, što je istina i oglašivači moraju da je uzmu u obzir. Pet odsto korisnika smart telefona starosti 18 do 44 godine ne mogu se sjetiti kada su se poslednji put našli u situaciji da nisu imali uz sebe svoj aparat. Oko 25 odsto njih ne može da se sjeti kada su poslednji put bili odvojeni od svog telefona i uvek su online. Čak 189 miliona korisnika Facebooka pristupa tom sajtu putem svog mobilnog telefona. Facebook ima milione korisnika koji mu nikada ne pristupaju sa kompjutera ili laptopa i oni generišu oko 30 odsto ukupnog prihoda od oglašavanja. Od 2012.g. ovaj broj je porastao za 7 odsto.