Kako se bliži Super Bowl, finalna utakmica američkog nogometa koja će biti odigrana 2. februara, oglašivači se sve više utrkuju ko će osmisliti originalniju ideju za svoj oglas. Tako će Super Bowl dobiti prvi oglas koji omogućava tzv. t-trgovinu, odnosno e-trgovinu preko televizijskog prijemnika. Za njega je zaslužan švedski proizvođač odjeće H&M, koji će na taj način omogućiti kupovinu rublja s potpisom nogometne zvijezde Davida Beckhama.
H&M će svoj 30-sekundni spot emitovati u drugoj četvrtini finalne utakmice Super Bowla. Oni koji ga budu gledali na Samsungovim pametnim televizijskim prijemnicima moći će koristiti daljinski upravljač za direktnu kupovinu linije muškog rublja Bodywear. U toku emitovanja oglasa, sa strane ekrana će se pojaviti meni u kojem će gledaoc moći izabrati među više mogućnosti – informacije o proizvodu, slanje tih informacija na drugu napravu ili direktna kupovina proizvoda. Za tehnološku stranu će se pobrinuti Delivery Agent, kompanija specijalizirana za tehnološka oglašivačka rješenja i e-trgovinu.
Osim oglasa na Super Bowlu, H&M-ova kampanja će uključiti još i butik t-trgovinu u aplikaciji Shop TV, kompanije Delivery Agent, koja je dostupna na nekim modelima Samsungovih pametnih TV prijemnika, kao i Shop TV na internetu, mobilnim i tablet napravama.