Piše: Tim Nudd
Svake godine se pojavljuju desetine kampanja za podizanje svijesti o raku dojki, ali ova kampanja, iz agencije Colenso BBDO sa Novog Zelanda, kombinira pametan razvoj proizvoda sa predivnim printanim oglasima koji vrlo upečatljivo prenose ideju, pa čak imaju i moć da promijene ponašanje publike na način koji uspjeva samo rijetkim kampanjama.
Većina žena ne koristite kremu za kožu na grudima, ali da koriste, mnogo ranije bi mogle otkriti kvržice dok nanose kremu (oko 50 posto karcinoma dojke se otkriva i bez mamografskih snimanja). Tako je Fondacija za borbu protiv raka dojke sa Novog Zelanda ušla u partnerstvo sa Skinfood brendom za prirodne kozmetičke proizvode, kako bi stvorili upravo to: kremu za grudi ili Breast Cream, jednu potpuno novu hidratantnu kremu.
Za predstavljanje proizvoda, kampanja je kreirala jedan dodatni fizički korak u dnevnim rutinama održavanja ljepote, koji ima potencijal da spasi hiljade života. A potom je agencija napravila i korak dalje, stvarajući vrlo domišljat printani oglas, predstavljajući proizvod kao prvu kremu za kožu koja vam daje bora, jer, naravno, njeno korištenje moglo bi vam omogućiti da živite mnogo duže.
Printani oglas osvojio je zlatnog lava u Cannesu u ponedjeljak. Provjerite oglas ali i studiju slučaja za širu kampanju u nastavku.
