Većina direktora marketinga vodećih američkih kompanija, u istraživanju Instituta za marketing Leapfrog, izjavljuje da su danas pod mnogo većim pritiskom, nego što su to bili prije pet godina, jer moraju dokazivati mjerljive finansijske rezultate svojih kampanja. Zbog toga se u odnosima medij/agencija/oglašivač teži preciznim mjerenjima, pouzdanijim istraživanjima te vezom između dobivenih podataka i poslovnih odluka, koje se na temelju njih donose.
Koliko smo danas sposobni mjeriti efikasnost pojedinih medija u realizaciji oglašivačkih kampanja i koliko smo uopšte u toku sa najsavremenijim trendovima mjerenja mogućnosti medija? Odgovore na ova i neka druga pitanja ponudit će konferencija ‘Medijska mjerenja i istraživanja‘ koja se 10. novembra/studenog održava u zagrebačkom hotelu Esplanada. ABC Hrvatska na ovu konferenciju dovodi sedam stručnjaka koji će u svojim izlaganjima obuhvatiti sve grupe medija i dati pregled kako se pojedinom istraživanju / mjerenju pristupa u njihovoj sredini. Među njima će biti prikazani i legendarni sustavi, poput National Readership Survey-a UK, najboljeg istraživanja čitanosti u Europi, za koje ćemo saznati kako radi i koja su poboljšanja što ih upravo implementiraju. Učesnici konferencije imat će priliku na jednom mjestu i u jednom danu vidjeti presjek najbolje EU prakse istraživanja medija, uz nekoliko kava i ručak u najluksuznijem zagrebačkom hoteluhotelu sagrađenom za putnike Orient expressa.
Evo i finalnog programa Konferencije:
PRINT: NRS metodologija i unaprjeđenja, Simon Redican, CEO, National readership survey, UK.
Kako koristimo brojke u prodaji oglasa, Gerhard Muller, Director advertising sales, RheinMain Presse, Njemačka.
TV: Promijene u navikama gledanja, Magdalena Malinova, Vice President Business Development Adriatic, TVbeat, UK.
Posljednji trendovi u mjerenju gledanosti, Renata Uhlarikova, International Business Development Director, Kantar Media Audiences, Francuska
OOH: Modeli OOH istraživanja u Europi, Klaus Draskowitsch, Head of media research, Out-of-Home Research & Services GmbH, Njemačka
INTERNET: Cookie/panel/hibrid, Emil Pawłowski, Methodology Director, Gemius, Poljska
RADIO: Metode mjerenja radija, Dennis Christensen, Deputy Head of Audience Research, Danmarks Radio, Danska
Kako se približava termin konferencije, raste interes za predavanja koja su najavljena. Slobodno je još oko trideset mjesta. Prijavnicu možete preuzeti ovdje.
