Izvor: Creativity
McDonald's je početkom marta podnio zahtjev za registraciju slogana za frazu „The Simpler the Better“ (Što jednostavnije to bolje). Ali još uvijek nema naznaka za šta kompanija namjerava koristiti ovu frazu u svome marketingu.
Podnesak od 4. marta pokazuje da kompanija želi zaštititi prava na frazu Što jednostavnije, to bolje u ugostiteljskoj industriji.
Zahtjev dolazi u jeku „pojednostavljenja“ koje ovaj lanac uvodi kao temu u posljednjih nekoliko mjeseci. McDonald's je, na primjer, počeo da smanjuje broj jela prikazanih na drive-thru meniju kako bi ubrzali naručivanje. Također su pokušali pojednostaviti neke operativne korake kako bi se smanjili složenost i troškovi.
U isto vrijeme, međutim, nude više mogućnosti za individualne prilagodbe, kao što je dodavanje različitih umaka i dodataka kako bi privukli goste u potrazi za personalizovanim sendvičima. Dodavanje cjelodnevnog doručka u meni je također dodatno usložnilo poslovanje, pošto restorani sada moraju pripremati određena jela uobičajena za doručak tokom cijelog dana.
BurgerBusiness.com su prvi objavili vijest o zahtjevu za registraciju slogana.
„Mi rutinski podnosimo zahtjeve za registraciju slogana u sklopu našeg redovnog poslovanja,“ izjavili su iz McDonald's-a za BurgerBusiness.com. „Trenutno ne možemo iznijeti više detalja o tome kako bi ovaj slogan mogao biti korišten.“
Zahtjev podnijet Uredu za patente Sjedinjenih Američkih Država prikazuje izraz u svim velikim slovima sa tačkom na kraju: THE SIMPLER THE BETTER. Također se navodi da se znak „sastoji od standardnih znakova, bez navođenja bilo kojeg određenog fonta, stila, veličine i boje.“
