Prilikom kreiranje svoje najnovije kampanje, McDonalds's je imao dvije opcije, cjelokupan novi dizajn, ili raditi sa onim što imaju te pokazati svoju magiju. Birajući drugu opciju, brend je pronašao jednostavan način da pomogne potrošačima da se dublje povežu sa hranom koju jedu.
Uz pomoć kreativne agencije DDB Colombia, kampanjom „Say It With McDonald’s“ pozivaju potrošače da speluju svoje emocije, koristeći samo ambalažu hrane brenda postavljajući je pod različite uglove.
Kampanja je proizašla iz saznanja da je McDonald'sov logo među 10 najprepoznatljivijih simbola na svijetu. Razmatrajući kako da to priznanje pretvore u pozitivnu asocijaciju, McDonald’s je iskoristio svoje klasične zlatne lukove da speluje riječi poput „yummy“, „crush“, „brunch“ ili „b-day.“
„Inspirisani momentima iz svakodnevnog života i njihovim spontanim nesavršenostima, tražili smo savršen ugao koji prikazuje sve te dobre momente u jednoj riječi,“ rekao je John Raul Forero, predsjednik i glavni kreativni direktor agencije DDB Colombia.
Fotografije za kampanju je radio poznati fotograf Ale Burset, čija je misija bila da pozitivne trenutke spoji sa McDonald's hranom.
Fotografije će se pojaviti u restoranima, autobuskim stajalištima i billbordima, kao i na kanalima digitalnih medija na kojima je McDonald's prisutan.
Razumijevajući izuzetnu prepoznatljivost brenda i sposobnost da iskoriste istu, McDonald's je za novu kampanju koristio standardne ambalaže, kako bi potrošači svoje najdraže momente vezali za hranu ovog brenda.
