Priredila: Sara Skopljak
McDonalds se, prema saopštenju za novinare, udružio sa kreatoricom digitalnog sadržaja Karen X Cheng u realizaciji interaktivne kampanje u periodu Lunarne Nove godine.
U središtu kampanje, koju je kreirala IW grupa, je reklamni spot u trajanju od 30 sekundi. To je jedan od prvih spotova što uključuje NeRF tehnologiju koja koristi umjetnu inteligenciju (AI) u produciranju 3D scene.
Kampanja također uključuje AR (augmentirana stvarnost) filter na Instagramu, te metaverzalno iskustvo organizovano na Spatialu koje će biti dostupno sa bilo kojeg povezanog uređaja.
Rad Karen X Cheng, koji često postaje viralan, koristi AI i AR. Prema tome, ovo je kampanja koja udružuje nekoliko vrhunskih tehnologija.
’’Znamo da naši fanovi žive na raskrižju inovacije i kulture, te da se McDonald’s tu
treba susresti sa njima’’, kazala je Elizabeth Campbell, visa direktorica strateškog kulturnog angažmana.
Reklamni spot je inspirisan prazničnim uspomenama iz djetinjstva Karen X Cheng, a u njemu se pojavljuje i QR kod koji vodi ka drugim elementima kampanje.
Upotreba NeRF tehnologije u kreiranju reklama dolazi sa pojavom AI kao ključne tehnologije u marketingu.
Poznati glumac, Ryan Reynolds, objavio je reklamu za Mint Mobile ovog tjedna, za
koju je scenarij djelimično osmišljen korištenjem konverzacijskog AI modela ChatGPT, softver koji je vrlo brzo stekao popularnost u tehnološkom i marketinškom svijetu.
Zajedno sa reklamom, fast food gigant se vraća u metaverzum da bi proslavio Lunarnu Novu godinu, kao što je uradio i prethodne godine u onome što se smatra
prvom međumedijskom (cross-media) saradnjom.
McDonald’s će također organizovati specijalne evente u digitalnom prostoru, uključujući
proslavu Godine zeca 25. januara te večer sa Chengu u obliku avatara, 2. februara.
AI reklama, metaverzalno iskustvo, kao i AR filter nastavljaju McDonaldsovu primjenu digitalnih iskustava za proslavu Lunarne Nove godine.
