TV spot podstiče ljude da budu bezbjedni dok se kreću oko vozova. Vrlo pjevljiva pjesma (napisala ju je Tangerine Kitty), koja se može kupiti na iTunes-u (i uskoro će se zasigurno pojaviti kao ring tone na brojnim telefonima), priča o različitim vrlo glupim načinima da izgubiš život – između ostalog, hodajući preko šina ili stajući preblizu rubu perona. Prateća web stranica podstiče vas da date časnu riječ da ćete biti bezbjedniji oko vozova koji jure mimo vas, a sadrži infomacije i statistike o metrou. U okviru kampanje kreiran je i Tumbir.
Spot koji je osvojio Grand Prix One Show-a, sjajno je krenuo u Cannesu, uzevši dvostruki Grand Prix – u kategorijama odnosa s javnošći i direktnog marketinga.
Naziv rada Dumb Ways to Die, agencija McCann Melbourne, Australia za Metro Trains.
