Piše: Katie Richards
Neovisna agencija Heat iz San Francisca napravila je odličan prvi utisak u Cannesu ove godine, osvojivši ne samo svog prvog lava, već prvih osam lavova.
Sa timom koji broji oko 100 uposlenika, ova agencija koja kaže da se obično ne prijavljuju na skupa natjecanja kao što je Cannes, odlučila je da je 2015. pobjednička godina za njih, a žiriji u Cannesu su se složili sa tim.
Predsjednik i izvršni kreativni direktor agencije Steve Stone kaže da je znao da je ideja njegove agencije za EA Sports Madden Giferator dostojna lava. U svrhu promocije video igre Madden NFL 15, Giferator je povlačio live snimke iz igre i od njih pravio GIF oglase u realnom vremenu. Oglasi su ciljali korisnike na osnovu njihovih omiljenih timova, a kampanja je kasnije dodatno otvorena, omogućavajući navijačima da prave osobne GIF-ove koje mogu slati prijateljima ili protivničkim navijačima.
„Ideja je bila da napravimo neku vrstu alata s kojim će milenijalci moći međusobno razgovarati, vršiti interakciju, prepucavati se i stvarati dijeljive sadržaje koji bi bili relevantni za njih“, rekao je Stone.
Ideja Giferatora, koja je započela u Heat-u, a zatim oživljena uz pomoć Google Creative Partners i Grow, donijela je agenciji šest od osam lavova – dva zlatna, dva srebrna i dva bronzana. Rad iz Heat-a sa zabavnim spotom za Madden sezonu, u kojem glume Dave Franco i Kevin Hart, donio je agenciji preostala dva lava, jednog zlatnog i jednog srebrnog:
https://youtu.be/-DL0W9AUCuY
Osim što će napraviti jednu čvršću policu u uredu koja će nositi tih osam teških trofeja, Stone kaže da misli da će Heat nastaviti raditi i uspjevati u sferi kreativnosti u realnom vremenu.
„Pored osjećaja da smo prokljuvili ovu integraciju u realnom vremenu, kombinacija sa sadržajem i filmom nam pruža odličan osjećaj“, rekao je on. „Ima dosta onih koji ne mogu obje stvari raditi podjednako dobro. Mogu biti dobri u jednom ili u drugom. Mi smo dobri u oboje“.