Ovih je dana dovršeno veliko anketno istraživanje koje je provela vodeća hrvatska agencija za strateško savjetovanje u području sponzorstava CiV Vetturelli. Generalni zaključak koji se nameće kroz prikazane rezultate je da domaće kompanije, bilo da je riječ o privatnom ili javnom sektoru, ne ostvaruju maksimum mogućnosti kroz sponzorstva, na koja nerijetko troše velike iznose.
Prema istraživanju koje je rađeno na uzorku od 34 domaće kompanije, gotovo 88 odsto kompanija ulaže značajna sredstva u sponzoriranja. Prosječna vrijednost budžeta utrošenih na sponzorstva u 2012 godini iznosila je gotovo 3.7 milijuna kuna. Čak 44 odsto sponzorstava odnosi se na sport, 22,3 odsto na umjetnost i kulturu, 9,2 odsto na znanost i obrazovanje, 9 odsto na ekologiju itd. U apsolutnim brojkama u Hrvatskoj se u sport ulaže 50 odsto, no time Hrvatska još uvijek zaostaje za svijetom gdje se u sportska sponzorstva ulaže 68 odsto sponzorskih budžeta.
Najveća ulaganja u sponzorstva ostvaruju se unutar financijskog i telekomunikacijskog sektora, slijede prehrambena industrija, farmaceutska industrija, trgovina i, na kraju, industrija motornih vozila.
Prema pojedinim projektnim studijama prezentiranim unutar istraživanja, vidljivo je kako je, u odnosu na međunarodnu praksu, korištenje potencijala sponzorstva u RH u prosjeku manja za čak 27,5 odsto. Znakovito je kako problem nedovoljne kvalitete provedbe proizlazi iz činjenice da u Hrvatskoj velik broj kompanija sponzorstvo koristi za povećanje visibility-ja te da u organizacijskom pogledu nije jasno koji stručni odjeli odlučuju i provode sponzorstva. Na žalost, jedan od razloga ovog problema leži i u nedovoljnom poznavanju ovog marketinškog segmenta.
Voditelj projekta istraživanja, Viktor Vetturelli, naglasio je kako domaće kompanije još uvijek zaostaju za kompanijama razvijenog zapada. “Riječ je o činjenici koja proizilazi iz nedovoljne educiranosti i nepoznavanja ovog segmenta, jer sponzorstvo nije samo komunikacijski kanal već jasna izjava tvrtke za što stoji i koje su njihove vrijednosti. Snaga sponzorstva leži u širini ciljeva koje tvrtka može postići i diferencijaciji koju individualizirani ciljevi nude, no anketa je pokazala da 90 odsto hrvatskih tvrtki za mjerenje uspješnosti koriste isključivo medijsku evaluaciju, iz čega možemo zaključiti da sve prate identičan cilj – povećanje visibility-ja. Generalno gledano, sponzorstva su vid marketinga koji na međunarodnoj razini sve više raste i takav trend očekujemo i kod nas. Pogotovo bi to trebalo doći do izražaja u narednim godinama ukoliko dođe do najavljenog oporavka domaćeg gospodarstva i povećanja konkurencije.”