Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Izvor: TheDrum
Novac će se koristiti za podršku web stranici FreeTheBid.com. Ovaj tehnološki div je prva kompanija koja je najavila značajan poticaj režiserki Almi Har’el i njenom rastućem projektu koji ima za cilj da uključi više žena na direktorskim pozicijama u oglašavanju.
Har’el je pokrenula #FreeTheBid prije nekoliko mjeseci, i odmah je zabilježila pozitivne talase u cijeloj industriji. Har’el je ranije ovog mjeseca na 3% Konferenciji dobila priznanje Three Cheers Award za uspjeh u stvaranju najveće promjene kada je u pitanju rodna ravnopravnost u oglašavanju.
Također, na 3% Konferenciji nagrađen je i CMO HP-a, Antonio Lucio, kao muškarac koji je najviše doprinjeo rodnoj ravnopravnosti.
I druge kompanije i agencije su donirale novac ovom pokretu, a među njima su Visa, BBDO, Gyro i Fred & Farid, a prema pisanju Campaign-a, i Airbnb bi se uskoro mogao priključiti. Do sada se 47 kompanija i agencija obavezalo da će pomoći inicijativu.
„Važno je da se podrže ove inicijative“, rekao je HP-ov Lucio u razgovoru za Ad Age. „To mora da postane pokret.“
Lucio je otac pet djevojaka i radi na tome da HP postane inkluzivniji prema ženama i manjinama. On je ranije ove godine poslao dopis u kojem je zahtijevao od agencija da dostave svoje planove za jačanje raznolikosti u roku od godinu dana.
„Uzbuđeni smo što ćemo implementirati ovaj napor globalno, dajući ženama glas u oglašavanju za dobrobit svih, i svugdje”, rekao je Lucio u članku za Campaign. „Raznolikost nije samo moralni imperativ, to je i poslovni imperativ. Nadamo se da ćemo inspirisati brendove i agencije da nam se pridruže u ovoj podršci za #FreeTheBid.“
I druge kompanije, uključujući Pepsi, General Mills i Intel, takođe se zalažu za raznolikost u industriji.
Novac doniran #FreeTheBid inicijativi će također pomoći da se zaposli neko na puno radno vrijeme, jer su trenutno jedini koji upravljaju web stranicom Har’el i njena prijateljica, i same ne mogu držati korak sa stotinama e-maila dnevno. Har’el je izjavila da također želi da pokrene upravni odbor sa članovima sastavljenim od agencija koje su obećale pomoći #FreeTheBid. Odbor će ispitati studije slučaja kojima će podržati svoju stvar.
„Namjeravamo nastaviti rasti kao prvi izvor za oglašivačke agencije i brendove koji žele otkriti žene direktorice“, rekla je Har’el, čiji rad uključuje oglase za Stella Artois, Facebook i Airbnb. „Što više žena dobije glas i priliku u oglašavanju, to ćemo brže promijeniti način na koji su žene predstavljene, te ćemo ih preobraziti iz objekta u subjekt“.