Piše: Adrianne Pasquarelli, Advertising Age
HP u novoj kampanji cilja na one opsjednute digitalom. Ovaj brend danas izlazi sa svojom kampanjom „Reinvent Obsession“, uz niz TV spotova, videa i sa namjenskim mikrosajtom. U prvom videu, koji traje 45 sekundi, pozitivne kritike publikacija kao što su Wired, Engadget, pa čak i In Style, hvale trijumfe HP-ovog novog Spectre laptopa. Etikete kao što su ‘najseksi’, ‘najtanji’ i ‘najljepši’ iskaču na ekran dok se pozadinska muzika zahuktava slično nekom velikom filmskom maniru. U drugom spotu, jedan čovjek je toliko zanesen elegantnom ljepotom laptopa da ne primjećuje ljutitu stjuardesu koja traži od njega da isključi uređaj, dok suputnici iznervirano gledaju u njega.
Nova kampanja, koja uključuje ukupno 17 različitih videa, kreirana je da naglasi HP kao premium brend koji može dati bolje performanse od konkurencije, i privući starije milenijalne potrošače. HP je kreativu radio sa agencijom Fred & Farid.
„Mi isporučujemo neke od najljepših, najfunkcionalnijih i najefikasnijih računara na svijetu i želimo da potrošači dobiju novi pogled na HP“, objasnio je Antonio Lucio, direktor marketinga HP-a.
Slogan kampanje „Reinvent Obsession“ je nastavak sveobuhvatne „Keep Reinventing“ kampanje koja je predstavljena prošle godine, otprilike u vrijeme kada se Hewlett Packard podijelio u dvije kompanije – HP Enterprise, koja cilja na biznise, i HP Inc., koja se bavi prodajom osobnih računara i štampača. „Invent“ slogan ovog brenda datira još iz 1999. godine.
„HP se u novembru zarekleo da će se preporoditi kroz proizvode i usluge, i naš pristup marketingu“, rekao je Lucio.
Nova kampanja će uključivati i microsajt, nazvan Reinvent Obsession Lab, koji će se pojaviti krajem juna. Sajt će povezati strasti potrošača – misli se na sport i modu – sa novim uređajima. HP će također koristiti svoje društvene medije da pruži preporuke o najboljim proizvodima za pojedince. Brend će posvetiti oko 65% svog medijskog budžeta digitalu, što je bio slučaj i u 2015. godini. Lucio je naveo pretraživanje, mobilne uređaje i društvene mreže kao ključna područja fokusa.
HP je odbio da precizira koliki je ovogodišnji budžet u poređenju sa prethodnim kampanjama. U 2015. godini, kompanija je potrošila oko 95 miliona USD na mjerene medije u Sjedinjenim Američkim Državama, prema istraživanju Kantar Media.
U posljednjem kvartalu, neto prihod HP-a je pao za 11%, na 11,6 milijardi USD, u odnosu na isti period godinu dana ranije.
