Izvor: Adweek
HP-ov direktor marketinga i komunikacija Antonio Lucio je pozvao sve agencije koje rade sa ovim brendom da iznesu svoje prijedloge o tome kako će svaka od agencija poboljšati zastupljenost žena i ljudi različite boje kože u okviru svojih kreativnih odjela.
U pismu poslanom 30. avgusta Lucio napominje da je već razgovarao sa svakom od agencija koje rade sa HP-om i upoznao ih sa onime što slijedi. U narednih 30 dana, svaka agencija mora dostaviti formalni plan o tome kako će poboljšati raznolikost. Kompanija od svake od agencija očekuje da u roku od 12 mjeseci ostvari ciljeve koje će iznijeti u tim planovima.
„Uključivanje žena i ljudi druge boje kože na ključnim pozicijama nije samo pitanje vrijednosti, već i značajan poslovni imperativ“, napisao je Lucio.
„Veće su nam šanse da ćemo stvarati rješenja koja zadivljuju naše klijente ako naša radna snaga predstavlja zajednice u kojima poslujemo. Kao globalna kompanija, moramo uzeti širok spektar različitosti, jer će veća zastupljenost imati različite oblike u različitim zemljama. Odlučili smo početi sa rješavanjem pitanja žena“, dodao je on.
HP će također učestvovati u ovom velikom naporu da doda više žena i ljudi druge boje kože u svoje osoblje, stvaranjem zapisnika koji će pomoći brendu da mjeri vlastite brojke raznolikosti u cijeloj organizaciji. „I mi smo daleko od savršenog, i znam da će biti izazova, ali ja sam posvećen neposrednom, globalnom uticaju, uz rigorozno mjerenje našeg učinka i transparentnost o problemima koje treba prevazići. Isto to tražim i od svakog od vas,“ napisao je Lucio.
Ovaj potez iz HP-a dolazi samo nekoliko dana nakon što je direktorica marketinga kompanije General Mills, Ann Simonds, najavila da će svaka agencija koja radi s General Mills brendovima morati dokazati da je njihov kreativni odjel sastavljen od najmanje 50 odsto žena, i 20 odsto ljudi različitih boja kože.
Za razliku od General Mills-a, HP nije naveo određene procente koje žele vidjeti kod svojih partnera za oglašavanje. Umjesto toga, pismu je više poziv na akciju za svaku od agencija da napravi promjenu, i da zaista počnu raditi na tim promjenama, a ne samo da govore o tome.
„Mi to dugujemo sebi, jedni drugima i budućim generacijama. Donoseći važne i neophodne promjene danas, zajedno možemo savijati luk istorije u korist inkluzivnosti i mogućnosti. Sada dolazi dokaz naše predanosti“, dodao je Lucio.
HP trenutno radi sa agencijama kao što su BBDO, FleishmanHillard, Gyro, Fred & Farid i Porter Novelli. Globalni predsjednik i CEO BBDO-a Andrew Robertson izrazio je svoju predanost ovoj ideji te je rekao: „Težnja za ravnopravnost spolova je nešto o čemu smo Antonio i ja razgovarali mnogo tokom godina, i to ne samo zbog posla. Imam dvije kćeri, a on ima pet. On zna za odluku BBDO-a da udvostruči broj žena na višim kreativnim pozicijama koju provodimo već godinu dana i očito je podržava. Njegova inicijativa da se formalizira akcioni plan na njegovom poslovanju je nešto što mi pozdravljamo.“
