Kazahstan je bivša sovjetska republika koja zbog svojeg bogatstva u rudama i naftnim rezervama bilježi značajan gospodarski rast. Usred nepregledne euroazijske stepe, prije samo 20 godina, Kazahstan je osnovao svoj glavni grad Astanu čije ime doslovno znači “prijestolnica” u prijevodu s kazaškoga jezika. Zapanjujuć je to i suvremeni grad obilježen upečatljivom, futurističkom arhitekturom na čijoj razvojnoj i turističkoj strategiji već sedam godina radi zagrebački ured konzultantske kuće Horwath HTL.
„Kazahstan je za sljedećih nekoliko desetljeća postavio ambiciozne, strateške ciljeve za razvoj zemlje i Astane kao najmlađeg glavnoga grada na svijetu“, kaže Siniša Topalović iz Horwath HTL-a i dodaje: „Njihov je cilj postati poslovno, financijsko i kulturno središte euroazijske, odnosno srednjoazijske regije te se pozicionirati kao jedan od najinovativnijih gradova u bliskoj budućnosti.“
U suradnji s međunarodno nagrađivanom hrvatskom agencijom Bruketa&Žinić&Grey izradili su i brend strategiju Astane čiju srž čini poruka „Prijestolnica globalnih nomada“ (The Capital of Global Nomads).
„Ova zemlja ima dugu tradiciju nomadskog života koji je obilježen velikim gostoprimstvom, slobodom i tolerancijom“, ističe Topalović i dodaje: „S druge strane, nomadski način života koji je gotovo potpuno odbačen u srednjoj Aziji, postaje globalni trend u zapadnome svijetu.“ Zato je, kažu, poruka Astane kao Prijestolnice globalnih nomada smještena na granici između nomadske prošlosti i inovativne budućnosti Kazahstana.
„Astana je po mnogočemu grad budućnosti. Suvremena arhitektura i urbanizam, veliki prostorni i ljudski potencijal, čine ga privlačnim za ljude koji žele živjeti na atraktivnim lokacijama, neovisno o tome gdje se nalaze na Zemlji. Globalni nomadi, najaktivniji dio ljudske vrste, imat će Astanu na popisu poželjnih destinacija. Ulaganja u godinama koje slijede, povećat će atraktivnost Astane za taj dio populacije. Za svakog brend konzultanta, vrlo je uzbudljivo raditi na brend strategiji grada budućnosti. Naše dugogodišnje iskustvo rada u tome dijelu svijeta pomoglo nam je na ovom projektu”, rekao je Davor Bruketa, kreativni direktor agencije Bruketa&Žinić&Grey.
Projektni tim:
Bruketa&Žinić&Grey / Davor Bruketa (Kreativni direktor), Ivanka Mabić Gagić (Voditeljica međunarodnih poslova)
Željka Zrnić (Brand consultant)
Horwath HTL / Siniša Topalović (Strategija razvoja turizma, voditelj projekta), Emanuel Tutek (Strateški marketing plan), Andrej Šimatić (Operativna marketing strategija), Iva Rašica (konzultant), Nika Ružić (mlađi konzultant)
