Foto: Domagoj Kunić
Zanatska proizvodnja Favarger brenda čokolade počinje obiteljskom ljubavnom pričom u kojoj se davne 1826. mladi urar Favarger zaljubio u kći čokolatijera iz Ženeve. Nedugo zatim naučio je od svekra zanat i započeo priču koja traje skoro već dvjesto godina.
Agencija Bruketa&Žinić&Grey osmislila je redizajn ambalaže najstarijeg švicarskog proizvođača čokolade kako bi istakla njegovu dugovječnost i činjenicu da proizvode čokoladu od davne 1826. godine. Također, želja je bila naglasiti tradicionalne procese u proizvodnji te kulturu njegovanja „obiteljskog“ odnosa svih koji doprinose proizvodu, brendu, odnosu s kupcem i poslovanju. Nova ambalaža trebala je doprinijeti ideji da se u potpunosti postigne artizanski imidž koji je usklađen s vrijednostima koje Favarger njeguje.
Favarger se predstavlja kao „passionate chocolate family“ (strastvena čokoladna obitelj), što u smislu dizajna i komunikacije, potvrđuje na svakom pakiranju potpisom i pečatom – od jednostavnijih pakiranja u celofanskim vrećicama, do zahtjevnijih kutija za praline.
Oprema pakiranja vođena je klasičnim pristupom u čokolatijerskom pristupu ambalaži, u kojem se ono najčešće sastoji od više komponenti čime se povećava doživljaj otvaranja i posebnosti proizvoda iznutra. To se posebno odnosi na kutije bombonjera i pakiranja koja se uobičajeno kupuju kao pokloni. No, čokoladoljupci često žele uživati u čokoladi ili pralinama odmah, a upravo zbog toga Favarger u svom portfelju ima i razna self-consumption pakiranja – od cone boxa koji se drži u ruci, do posebno slatkih malih balotine kutijica u kojima kupac bira 4, 8 ili 16 omiljenih pralina. Postoji i posebno pakiranje za lom čokoladu koje u donjem dijelu celofanske vrećice ima papirnato ojačanje kako bi se spriječilo topljenje čokolade.
Dizajn karakterizira jednostavnost i toplina koju osjećamo u obiteljskim kuhinjama, na što posebno evocira uzorak koji postaje okosnica vizualnog identiteta – veza koja spaja prostor shopa u kojem su pločice s uzorkom i ambalažu gdje je uzorak integriran kako bi evocirao sjećanje na shop.
U sklopu redizajna oblikovalo se oko pedeset pojedinačnih komada pakiranja uz dodatne materijale koji čine dio redizajn sustava. To su primjerice: oznake proizvoda u dućanu, posteri, omotni papir, kalupi za čokolade, razne vrpce, kartice s porukama i slično.
