U suradnji s udrugom žena oboljelih i liječenih od raka dojke SVE za NJU, najveće domaće poduzeće za proizvodnju gljiva Fridrih odlučilo je pokrenuti akciju ”Opipaj na vrijeme dok se stvari ne zakuhaju” i pomoći u prevenciji raka dojke u Hrvatskoj.
Za tu priliku osmislili su izuzetno zanimljiva pakiranja svojih šampinjona kako bi na direktan način ukazali na važnost prevencije i samopregleda grudi.
Od četvrtka 20.3. do 27.03. u svim Mercatorovim dućanima kupci mogu pronaći ova posebna pakiranja koja na zanimljiv i neočekivan način podsjećaju žene na samopregled dojki. Na etiketi se nalazi i QR kod za smartphone koji vodi na link za besplatno skidanje aplikacije BREAST TEST. Ova aplikacija u samo šest koraka objašnjava kako napraviti pravilan samopregled dojki.
Osim edukativnog dijela, kampanja ima za cilj i financijski pomoći rad udruge SVE za NJU jer su u poduzeću Fridrih odlučili od svakog prodanog pakiranja 1 kunu donirati za rad udruge.
Kampanju je osmislila reklamna agencija IMAGO iz Zagreba.
Darko Bosnar, Art direktor iz Imaga kaže kako su željeli napraviti puno više od same kampanje u kojoj brand donira novac udruzi na način da zalijepi njihov logo na svoje pakiranje. Puno važnije nam je bilo osmisliti kako neočekivano i zanimljivo iskoristiti medij, u ovom slučaju pakiranje šampinjona, da ženama prenesemo poruku kako je samopregled dojki vrlo jednostavan i presudan za rano otkrivanje promjena u dojci za svaku ženu bez obzira na godine.
”Kao što se kaže, pričaj čovjeku o nečemu i brzo će zaboraviti, ali daj mu da to osjeti i napravi svojim rukama, zapamtit će zauvijek. Otprilike smo tako nešto htjeli napraviti s ovom kampanjom, iskoristiti pakiranje kao mediji koji na jednostavan, a pamtljiv način prenosi glavnu poruku, a to je da je prevencija jednostavna, a tako važna. Uz simpatičan tekst koji povezuje šampinjone i humanitarnu akciju, vjerujemo da će svima biti motivirajuće posegnuti za ovim šampinjonima na policama, napraviti samopregled i na kraju uživati u obroku” – objašnjava Igor Mladinović, glavni kreativni direktor u Imagu.
Petar Fridrih iz tvrtke Fridrih objašnjava kako je sve počelo.
”Kad smo odlučili donirati novac i pomoći rad udruge, željeli smo da to ipak bude malo drugačije i malo zanimljivije od obične uplate na račun. Na jednom od druženja s Imagovcima spomenuli smo im našu namjeru. Ne bi Imago bio Imago da nam je dopustio da to napravimo na „dosadan“ način. Iskreno, mislili smo da se tu nema što napraviti, a kad su nam prezentirali ideju o „edukativnoj“ etiketi, ponovno smo ostali bez teksta. Uvjereni smo da će ovaj put naš primjer biti taj koji će se kopirati u svijetu, a ne obrnuto, kako se to obično radi.”
Evo odlične prilike da spojite ugodno s korisnim, da uživate u finim šampinjonima, a ujedno učinite dobro djelo i pomognete u borbi protiv jedne od najopasnijih bolesti današnjice.
Agencija: IMAGO reklamna agencija, Zagreb
Autor ideje: Darko Bosnar
Kreativni direktor: Igor Mladinović
Art direktor/dizajner: Darko Bosnar
Ilustrator: Laura Bosazzi, Darko Bosnar
Account: Sara Prevedan
DTP: Nikola Janjić
Support: Jana Dusper, Ljiljana Vukota
Brand manager: Petar Fridrih
