Priredio: Muris Mesihović
Trećina komercijalnih komunikacijskih agencija u Evropi najavljuje povećanu dobiti u tekućoj poslovnoj godini, a gotovo polovica očekuje nastavak stagnacije prema rezultatima panevropskog istraživanja koje je provelo Evropsko udruženje komunikacijskih agencija (European Association of Communications Agencies, EACA).
Gotovo 92 odsto agencija, koje su učestvovale u istraživanju, ne očekuje nikakve veće promjene kod dobiti. Od toga njih 34 odsto prognozira manje povećanje, 29 odsto očekuje manji pad i 29 odsto ne očekuje nikakve promjene u odnosu na „prosječnu“ 2012. godinu.
Prema odgovorima nacionalnih saveza članica, ovogodišnje EACA istraživanje se skoncentrisalo na tri glavne teme: prognoza poslovanja u 2013., efikasnost oglašavanja i razvoj tržišta u 2013.
„Ovo istraživanje pokazuje koliko je teško pobjeći od finansijske krize,“ kazao je Dominic Lyle, generalni direktor RECA. „Ekonomska nepredvidivost nastavlja s pritiskom na agencije u Evropi, iako je optimistično vidjeti rast boljih prognoza u odnosu na lanjsku godinu. Zato je sada još važnije nego ikada do sada da evropske vlade što manje ograničavaju potencijale za doprinos komercijalnim komunikacijama i ekonomskom rastu.“
