Iz Cannesa za MM: Lea Stanković
Dani su bez broja u Kanu, petak je i svi se polako umaraju od bogatog dnevnog, a boga mi i noćnog programa. Jutros nas je dočekala lijepa vijest da se kampanja makedonskog New Momenta nalazi na shorlisti u kategoriji Titanium. Svaka cast!
Dan je počeo panelom agencije TBWA koji je ugostio dve advertising legende – Georgea Louisa i Sid Clowa. Razgovor o prošlosti, sadašnjosti i budućnosti reklamnog posla nam je dao jedinstvenu priliku da saznamo više i o formiranju industrije kakva je danas, ali i o onome što se nikad ne mijenja, a to je važnost dobrih ideja. Praksa u advertisingu se malo promijenila nakon što su ova dva art direktora počeli svoje karijere. Naime, tek sa uspjehom DDB-a su art direktori postali jednaki sa copywriterima. Razvojem novih tehnologija i društvenih mreža, i dalje je najvažnija kreativnost. Treba praviti dobre kampanje, ma koja tehnologija je u pitanju. George Louis je bio oštar prema mladoj generaciji. Svi krive klijente za sve svoje kreativne probleme, ali on kaže da treba imati hrabrosti da agencija proda svoj najbolji rad. Treba imati hrabrosti da se ne dozvoli klijentu da te natjera da radiš loše kampanje i treba se boriti za svoju kreativnost. Kao što se moglo vidjeti iz karijera ova dva kreativca, odličan advertising može da prozvede marketinška čuda.
Amir Kassaei, globalni CCO DDB-a, se danas obratio mladim lavovima. Mada smo prije neki dan čuli koliko je bitno balansirati između posla i drugih aktivnosti, Kassaei evidentno nije pobornik ovog stava. On tvrdi da živi u avionu, spava 3 do 4 sata dnevno i to sve zato što ludački voli ono što radi. Uz krilaticu ‘Uzivaj u bolu’ Kassaei propagira skoro fanatičnu posvjećenost poslu koja je očigledno njega, emigranta iz Irana, dovela na mjesto na kojem se danas nalazi. Kassaei je njemački, jezik na kojem je prvo krenuo da radi kao copywriter, naučio sa 15 godina, ali su mu upornost i borbenost pomogli da uspješno rješava probleme klijenata. Njegov osvrt na važnost osvajanja nagrada je naročito zanimljiv, s obzirom na ne tako veliku uspješnost DDB-a na ovogodisnjem Kanskom festivalu. Amir kaže da osvajanje nagrada znači samo jednu stvar, a to je da ste dobri u osvajanju nagrada. Naš posao nije da osvajamo nagrade, već da rješavamo probleme naših klijenata. Opasnost koja nam prijeti, naročito ovdje, jeste da pomiješamo advertising svijet sa realnim svijetom.
Danas su se takođe mogli pogledati shortlistovani radovi u kategorijama Film i Film Craft, gde i dalje dominiraju engleske i američke kompanije. Ove, možda najbitnije kategorije festivala, svake godine, pa i ove, pokazuju fantastične ideje ali i prava remek djela, kada je u pitanju produkcija spotova. Postoje i brendovi koji svake godine imaju impresivne radove u ovim kategorijama, a to su, između ostalih, Heineken, Old Spice, Nike i Volkswagen.